零售企業(yè)適度規(guī)模擴(kuò)張研究.pdf

1、自從改革開(kāi)放以來(lái)，尤其是我國(guó)加入世貿(mào)組織，將零售市場(chǎng)全面向外資開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)零售行業(yè)取得了飛速發(fā)展。但是，近幾年來(lái)隨著零售企業(yè)瘋狂跑馬圈地，開(kāi)設(shè)分店，擴(kuò)張規(guī)模，一些企業(yè)由于規(guī)模擴(kuò)張過(guò)快而產(chǎn)生許多問(wèn)題，嚴(yán)重的甚至破產(chǎn)倒閉。針對(duì)由于規(guī)模擴(kuò)張不合理而出現(xiàn)的這些問(wèn)題，本文特以規(guī)模適度擴(kuò)張以使零售企業(yè)平穩(wěn)而快速的發(fā)展為研究出發(fā)點(diǎn)，對(duì)零售企業(yè)的適度擴(kuò)張問(wèn)題進(jìn)行了研究和探討。
　　適度規(guī)模是一個(gè)范圍概念，在這個(gè)范圍區(qū)間內(nèi)，企業(yè)的投入要素得到了較

2、充分的利用（即投入產(chǎn)出效率較高），企業(yè)的總產(chǎn)出達(dá)到較高水平，當(dāng)企業(yè)規(guī)模小于這個(gè)范圍是擴(kuò)張不足，當(dāng)企業(yè)規(guī)模超過(guò)這個(gè)范圍便是擴(kuò)張過(guò)度，在這一范圍內(nèi)的擴(kuò)張便是規(guī)模適度擴(kuò)張。為了使零售企業(yè)能夠在激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)中保持較高的盈利水平，有效地利用規(guī)模優(yōu)勢(shì)，就必須使企業(yè)的規(guī)模保持在這一適度規(guī)模的范圍內(nèi)。適度規(guī)模與規(guī)模經(jīng)濟(jì)的概念既有聯(lián)系，又有區(qū)別，二者在區(qū)間上有重疊的部分。分析適度規(guī)模必須分析擴(kuò)張的投入與產(chǎn)出，因?yàn)橥度氘a(chǎn)出效率較高的區(qū)間就是適度規(guī)模區(qū)間。擴(kuò)張

3、投入從流程上包括擴(kuò)張前調(diào)研投入、擴(kuò)張實(shí)施投入與擴(kuò)張后運(yùn)營(yíng)投入。擴(kuò)張收益則包括商品收益、服務(wù)收益、區(qū)位收益和環(huán)境收益。
　　衡量企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的方法有很多，根據(jù)對(duì)各種方法優(yōu)缺點(diǎn)的比較以及零售企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、數(shù)據(jù)的可獲得性等，本文采用超越對(duì)數(shù)函數(shù)法對(duì)上市零售企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)狀態(tài)進(jìn)行數(shù)量研究。研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)上市零售企業(yè)都處于規(guī)模經(jīng)濟(jì)遞減的狀態(tài)。本文認(rèn)為，當(dāng)前零售企業(yè)應(yīng)該采取的建議有控制擴(kuò)張成本，保持適度的擴(kuò)張規(guī)模，提高規(guī)模擴(kuò)張的質(zhì)量，選擇適