歷史語境中“廣告”詞義流變考

1、浙江工商大學(xué)碩士學(xué)位論文歷史語境中“廣告“ 詞義流變考摘要指代商業(yè)性質(zhì)營銷手段的稱謂一一“廣告”，始于近代，是近代日本借以中國古代詞匯來翻譯西洋術(shù)語a d v e r t i s i n g 而產(chǎn)生。日本最早使用“廣告“ 可追溯到1 8 6 7 年的《萬國新聞紙》，又或者是1 8 7 2 年的《橫濱每日新聞》，至1 9 世紀7 0 年代末期該詞在日本被公認并流行開來。近代中日交流頻繁，現(xiàn)代漢語詞匯受日本語系影響深刻。清末民初赴日人士，將

2、日語系統(tǒng)中的“廣告’’詞義引入中國，從而衍生出現(xiàn)代“廣告“ 概念。這其中，梁啟超的作用巨大，他是第一位國人在海外報刊上使用“廣告”一詞?！皬V告”在近代中國報刊上使用的詞義流變，有三個時間節(jié)點，正是“廣告”現(xiàn)代詞義從傳入到穩(wěn)定的三個重要轉(zhuǎn)折點。1 8 9 9 年的《清議報》，為第一個國人在海外使用新詞“廣告”，是為啟蒙時期，“廣告”一詞由此從日本轉(zhuǎn)譯而來的現(xiàn)代含義傳入中國。這一期間，被使用的“廣告”一詞的含義更偏重于廣而告之的方式，而并未

3、完全指示商業(yè)營銷的宣傳行為。1 9 0 1 年的《申報》一則簡略的土莊廣告，是國內(nèi)大眾媒體上使用“廣告”的開端，“廣告”開始被國內(nèi)傳媒所認識，并逐步在中國地域內(nèi)本土化。這一時期“廣告“ 的使用，已有明確的商業(yè)意義表達，傳達內(nèi)容以傳播商業(yè)資訊為多，勸服意義并不強烈，但詞義范圍己較啟蒙期大有縮短。1 9 0 6 年的《政府官報》出1浙江工商大學(xué)碩士學(xué)位論文T h e E v o l u t i o no f M e a n i n ga b

4、 o u t G u a n g g a oi nt h eC o n t e x t o f H i s t o r yA B S T R A C TI n t h e p e r i o do f g r e a t c h a n g ei n m o d e m C h i n a , a l lk i n d so fn e wt h i n g s w e r e p o u r i n gi n , t h e nn e

5、e d t o a d dal a r g en u m b e r o f p r o f e s s i o n a lt e r mt o i n d i c a t e t h e c o r r e s p o n d i n g m i I 塢s o rp h e n o m e n a ．T h ew o r dG u a n g g a oa p p e a r e di nt h eC h i n e s ed i s

6、 c o u r s es y s t e mi nh i s t o r y , b u ti t sm o d e r nm e a n i l l g i s n e wf o r m t h e J a p a n e s e s y s t e m i n t r o d u c e d a n di n t e g r a t e d i n t o t h e m o d e mC h i n e s e s y s t

7、e m ．T h e n e wm e a n i n g o fG u a n g g a oi n J a p a n e s ec a nb et r a c e db a c kt o 18 6 7 ．I nt h et r a n s i t i o n a lp e r i o df r o m a n c i e n tt o m o d e m C h i n e s ec h a r a c t e r s ，t h

8、e r ei s al i n k ，w h i c hi s c o n n e c t e dt o L i a n gQ i c h a o a n do t h e rc u l t u r a lf i g u r e s ’e f f o r t s ．A f t e ri n t r o d u c e dn e w m e a n i n g i n t oC h i n a , t h e r ew a st h ec

9、 o n c e p to f G u a n g g a oi nt h e c o n t e x t o f t h ed e v e l o p m e n t a n d e v o l u t i o no f C h i n e s e w o r d s ．T h e r ew e r et h r e et i m en o d ea b o u tt h em e a n i n go fG u a n g g a

10、ob yu s 訪gt h ew o r d i nm o d e m C h i n e s e n e w s p a p e r , w h i c h w e r e t h r e ei m p o r t a n tt u m i l l gp o i n tf r o m t h ei n c o m i n gt oas t a b l em e a n i n g ：I tw a st h ef i r s tt i

11、m et h a tt h e w o r dG u a n g g a oa p p e a r r e di n 1 8 9 9 ’S Q 孵Y i P a p e rb yL i a n gQ i c h a o ．T h et e r mw a si n t r o d u c e di n t oC h i n e s ef r o mJ a p a n e s et r a n s l a t i o no f t h em