微信自媒體在房地產(chǎn)營銷推廣中的應(yīng)用研究

1、 MBA MBA 碩士學(xué)位論文 論文題目： 論文題目： 微信自媒體在房地產(chǎn)營銷推廣中的應(yīng)用研究 微信自媒體在房地產(chǎn)營銷推廣中的應(yīng)用研究 作者姓名 作者姓名 李 強 指導(dǎo)教師 指導(dǎo)教師 陳衍泰 衍泰 學(xué)科專業(yè) 學(xué)科專業(yè) 工商管理 工商管理 所在學(xué)院 所在學(xué)院 經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院 經(jīng)貿(mào)管理

2、學(xué)院 提交日期 提交日期 2015 年 5 月 浙江工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文 微信自媒體在房地產(chǎn)營銷推廣中的應(yīng)用研究 I 微信自媒體在房地產(chǎn)營銷推廣中的應(yīng)用研究 微信自媒體在房地產(chǎn)營銷推廣中的應(yīng)用研究 摘 要 近年來， 國內(nèi)的房地產(chǎn)行業(yè)在經(jīng)歷了多年的迅猛發(fā)展之后逐漸趨于穩(wěn)定， 并且作為重要 GDP、 GNP 來源， 依然對地區(qū)經(jīng)濟的可出續(xù)發(fā)展發(fā)揮著重要的

3、作用。這種逐漸趨于成熟、 趨于穩(wěn)定的市場環(huán)境， 對房地產(chǎn)的營銷也提出了更高的要求。而在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟迅猛發(fā)展的時代， 營銷手段而也發(fā)生著巨大的變化， 在營銷手段從傳統(tǒng)的廣告投放到當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)營銷， 從單一的推送式營銷到當(dāng)前的交互式營銷的情況下，房地產(chǎn)經(jīng)銷商也需要把握時代的潮流，積極有效地把握時機，力爭將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)同傳統(tǒng)的房地產(chǎn)營銷手段向結(jié)合， 充分發(fā)揮優(yōu)勢， 促進營銷的效果。本文主要針對當(dāng)前新興的微信自媒體營銷進行了研究， 并將微信自媒體營

4、銷同房地產(chǎn)營銷進行結(jié)合。 通過傳統(tǒng)營銷理論和房地產(chǎn)營銷、 國內(nèi)外對自媒體營銷等內(nèi)容進行研究，分析自媒體營銷與傳統(tǒng)營銷的異同點，并通過資料收集、文獻查閱、案例分析，對廣州萬科房地產(chǎn)微信自媒體營銷應(yīng)用和浙江中梁·濱江九里房地產(chǎn)項目微信自媒體營銷應(yīng)用案例進行詳細(xì)分析和比較， 并簡單對比碧桂園十里銀灘、廣州頤德公館、萬達西雙版納國際度假區(qū)、杭州廣廈集團、海鹽恒大房產(chǎn)商城、招商地產(chǎn)、納帕溪谷、金大地龍湖中心、保利塞納維拉和富力盈通大廈十

5、個通過微信自媒體營銷的案例，總結(jié)微信自媒體在房地產(chǎn)市場營銷中的應(yīng)用，在此基礎(chǔ)上分析和探究自媒體時代房地產(chǎn)營銷趨勢，并對房地產(chǎn)營銷給出建議，為房地產(chǎn)營銷理論和實踐提供借鑒。 作為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷的熱門手段， 微信自媒體營銷在房地產(chǎn)的營銷中已經(jīng)發(fā)揮出重要的作用，也已呈現(xiàn)出很多明顯的成效。對房地產(chǎn)開發(fā)、運營商來說，一定要注重把握微信自媒體營銷迅猛發(fā)展的時機，通過模式轉(zhuǎn)換、技術(shù)改進、內(nèi)容服務(wù)和手段創(chuàng)新，充分發(fā)揮微信自媒體營銷的優(yōu)勢，并且注重在策略、