新浪官方微博@新周刊呈現(xiàn)情況分析

1、學(xué)校代碼．1 1 0 1 2 6分類號(hào)U DC學(xué)號(hào)．1 3 1 1 4 2 0 4 3密級(jí)—— 編號(hào)——論文題目學(xué)院( 中心) ：塞堂皇塹聞佳播堂院學(xué) 號(hào)： 3 n 4 2 0 4 3學(xué) 生：專 業(yè)：指導(dǎo)教師：研究方向：2 0 1 4 年6 月3 日摘要隨著人們上網(wǎng)途徑多樣化和簡(jiǎn)便化程度的加深，作為新媒體的微博憑借碎片化、病毒式的傳播模式以及較強(qiáng)的互動(dòng)性催生了受眾對(duì)信息生產(chǎn)和消費(fèi)方式的細(xì)分化和多元化需求。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在傳播方式、周期還有

2、信息容量上的不足日益顯現(xiàn)。不少紙質(zhì)媒體開(kāi)始試水微博平臺(tái)拓展傳播“觸角”。但是由于缺乏對(duì)微博呈現(xiàn)方式和效果的規(guī)律的把握，內(nèi)容同質(zhì)化、風(fēng)格單調(diào)等情況時(shí)有發(fā)生。本文以國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)較早且運(yùn)營(yíng)較成功的《新周刊》新浪官方微博為具體研究對(duì)象，以框架理論、使用與滿足理論為基礎(chǔ)，運(yùn)用量化統(tǒng)計(jì)、內(nèi)容分析、案例分析等研究方法，將@ 新周刊的內(nèi)容呈現(xiàn)、視覺(jué)呈現(xiàn)、互動(dòng)關(guān)系呈現(xiàn)等三大方面共二十三個(gè)類目的呈現(xiàn)方式以及用戶反饋、使用與滿足度指數(shù)等呈現(xiàn)效果分別設(shè)立類目，進(jìn)行

3、統(tǒng)計(jì)與分析。筆者通過(guò)分析認(rèn)為，@ 新周刊在具體呈現(xiàn)過(guò)程中存在著主頁(yè)設(shè)置簡(jiǎn)潔且注重突出母刊品牌特，人性化、文藝化信息內(nèi)容成特色且積極融入“新周刊式”觀點(diǎn)，善于發(fā)揮采編優(yōu)勢(shì)和整合各類信息資源，精心構(gòu)建微博關(guān)系網(wǎng)等特點(diǎn)。此外，也發(fā)現(xiàn)@ 新周刊在目前總體呈現(xiàn)中尚且存在的母刊相關(guān)類內(nèi)容數(shù)量過(guò)少，對(duì)母刊的引流、輔助力度有待加強(qiáng)，受眾分類不夠細(xì)化，活動(dòng)策劃缺少“線下”互動(dòng)等問(wèn)題，并針對(duì)性地提出合理化對(duì)策和建議。關(guān)鍵詞：新周刊；官方微博；呈現(xiàn)情況；雜志