南方寢飾品牌營(yíng)銷策略研究.pdf

1、我國(guó)家紡行業(yè)是一個(gè)高速增長(zhǎng)的新興行業(yè)，2011年家紡行業(yè)增長(zhǎng)率達(dá)到了23.09％，家紡行業(yè)孕育著巨大的市場(chǎng)需求，然而巨大的市場(chǎng)需求也意味著強(qiáng)烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。南方寢飾是國(guó)內(nèi)最早從事家用紡織品設(shè)計(jì)制造的企業(yè)之一。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，南方寢飾想要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出就必須根據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)，找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位，走出一條差異化的品牌營(yíng)銷發(fā)展之路。
　　本文在整理品牌營(yíng)銷相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，通過對(duì)南方寢飾品牌營(yíng)銷外部宏觀環(huán)境進(jìn)

2、行PEST分析，以及外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行波特五力模型分析，在自身SWOT分析結(jié)論的基礎(chǔ)上，指出南方寢飾品牌營(yíng)銷具有的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，提出了南方寢飾的差異化競(jìng)爭(zhēng)道路——品牌營(yíng)銷。依據(jù)南方寢飾品牌營(yíng)銷整體目標(biāo)及品牌營(yíng)銷原則，在STP分析的基礎(chǔ)上，抓住25-45歲中高等收入知性女性目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)，打造“喜慶床品專家”品牌形象，并提出了南方寢飾品牌營(yíng)銷的產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、傳播策略以及渠道策略。最后從組織結(jié)構(gòu)、信息系統(tǒng)建設(shè)以及人才各方面提出了南方寢飾