健康管理在保健品營(yíng)銷創(chuàng)新策略中的研究.pdf

1、中國(guó)的保健品行業(yè)起步于二十世紀(jì)八十年代，作為一個(gè)新興行業(yè)，經(jīng)過短短的二十余年的發(fā)展，年銷售額已達(dá)到500億元。預(yù)計(jì)到2010年，該行業(yè)的年銷售額將突破1000億元，發(fā)展前景非常樂觀。然而，正是這樣一個(gè)本應(yīng)充滿生機(jī)、朝氣的行業(yè)，近年來卻陷入所謂的“六年生死時(shí)限”的怪圈，嚴(yán)重困擾著諸多的業(yè)內(nèi)專業(yè)人士。 筆者作為一名關(guān)注中國(guó)保健品企業(yè)發(fā)展的研究生，通過大量的資料收集與保健品市場(chǎng)實(shí)踐調(diào)研，從保健品和健康管理的定義出發(fā)，對(duì)國(guó)內(nèi)外保健品行業(yè)

2、和健康管理的發(fā)展情況進(jìn)行分析研究。在總體概述保健品行業(yè)和健康管理的發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上，分析了目前國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)所存在的問題，并對(duì)目前市場(chǎng)上保健品的營(yíng)銷模式的進(jìn)行總結(jié)與比較，對(duì)目前傳統(tǒng)保健品營(yíng)銷模式所存在的問題進(jìn)行了進(jìn)一步的分析。文章利用了SWOT分析法對(duì)我國(guó)健康管理的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅進(jìn)行了綜合分析，提出了保健品營(yíng)銷中應(yīng)采用健康管理的戰(zhàn)略模式。通過對(duì)保健品健康管理服務(wù)型營(yíng)銷模式的闡述與分析，并與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式進(jìn)行比較，提出了保健品健康管