畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))-廣告語(yǔ)言《唐宋時(shí)代背景與詩(shī)詞的發(fā)展?fàn)顩r》

1、吉林大學(xué)畢業(yè)論文 唐宋詩(shī)詞廣告發(fā)展及影響研究——————————————————————————————————————————————————————————————1一、唐宋時(shí)代背景與詩(shī)詞的發(fā)展?fàn)顩r 一、唐宋時(shí)代背景與詩(shī)詞的發(fā)展?fàn)顩r（一）唐代的時(shí)代背景和詩(shī)的發(fā)展?fàn)顩r （一）唐代的時(shí)代背景和詩(shī)的發(fā)展?fàn)顩r唐代（公元 61

2、8—907）是我國(guó)封建社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的鼎盛時(shí)期。尤其從“貞觀之治”到開(kāi)元天寶年間，即公元七世紀(jì)中葉到八世紀(jì)中葉，社會(huì)安定，經(jīng)濟(jì)繁榮。唐代著名詩(shī)人杜甫在安史之亂后追憶說(shuō)：“憶昔開(kāi)元全盛世日，小邑猶藏萬(wàn)家室，稻米流脂栗米白，公私倉(cāng)廩俱豐實(shí)。 ”?唐代水陸交通發(fā)達(dá)，中外商賈南來(lái)北往，沿途貿(mào)易，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的聯(lián)系和各地商品的流通，商業(yè)空前興旺。 《全唐詩(shī)·卷十八》中記載：“客行田野間，比屋皆閉戶(hù)；借問(wèn)屋中人，盡去作商賈。 ”可見(jiàn)當(dāng)時(shí)從

3、商者甚重。京都長(zhǎng)安是當(dāng)時(shí)世界上最大的商業(yè)城市之一。長(zhǎng)安興建于隋文帝開(kāi)皇元年（公元 582 年） ，至唐時(shí)，其規(guī)模有了更大的拓展，周?chē)L(zhǎng) 70 里，南北寬 15 里，東西寬 18 里，城分宮城、皇城、外郭成三部分。長(zhǎng)安城內(nèi)有東西二市，是最大的商業(yè)城市之一。東市主要經(jīng)營(yíng)來(lái)自全國(guó)的土特產(chǎn)，共有 220 多個(gè)行業(yè)；西市是少數(shù)民族商人和外國(guó)客商進(jìn)行貿(mào)易的地方。此時(shí)東京洛陽(yáng)也有 130 行，3000 余店肆。在一些地區(qū)還出現(xiàn)專(zhuān)業(yè)性行市，如米市、草市

4、、絲市、藥市等。在文學(xué)藝術(shù)上，唐代文人互相酬贈(zèng)唱和，切磋琢磨，取長(zhǎng)補(bǔ)短，蔚然成風(fēng)。如初唐的王勃、楊炯、盧照鄰、駱賓王；陳子昂、沈佺期、宋之問(wèn)，盛唐的王維、孟浩然、李白、杜甫，中唐的劉長(zhǎng)卿、白居易、韓愈、柳宗元、溫筠庭、李商隱等，他們之間都有創(chuàng)作上的交流啟發(fā)，對(duì)形成流派，繁榮唐代文學(xué)起了推動(dòng)作用。（二）宋朝時(shí)期的時(shí)代背景和詞的發(fā)展?fàn)顩r （二）宋朝時(shí)期的時(shí)代背景和詞的發(fā)展?fàn)顩r北宋時(shí)期，統(tǒng)治階級(jí)采取了一系列安定社會(huì)秩序，獎(jiǎng)勵(lì)生產(chǎn)的辦法，使封建

5、經(jīng)濟(jì)從唐末的嚴(yán)重破壞中得到休養(yǎng)生息的機(jī)會(huì)。尤其是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的恢復(fù)和發(fā)展，促使手工業(yè)和商業(yè)得以迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)再度回升。由于城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，宋代商業(yè)經(jīng)營(yíng)方式也較前朝有著顯著的不同。唐代基本上保留著秦漢以來(lái)的坊市商業(yè)制度，都市的貿(mào)易時(shí)間仍有嚴(yán)格的管制，官府對(duì)市肆的干涉也比較多。而宋代則打破了坊市的束縛，不但住宅和商業(yè)區(qū)的圍墻被廢除，而且可以在大街小巷等處臨街開(kāi)設(shè)店鋪，形成了居民住宅與商業(yè)店鋪混雜交錯(cuò)的局面，使各行業(yè)自由買(mǎi)賣(mài)，自由競(jìng)爭(zhēng)，商業(yè)活動(dòng)有

6、了更廣泛的活動(dòng)余地。商業(yè)的迅速發(fā)展，使一些服務(wù)性行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。茶坊、酒樓、飯館、客店遍布街頭巷尾，生意興隆。北宋時(shí)期商業(yè)廣告就是在這種雄厚的商業(yè)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。____________________________________________________________________?陳培愛(ài)：《中外廣告史》中國(guó)物價(jià)出版社，1997 年，第 23 頁(yè)?陳培愛(ài)：《中外廣告史》中國(guó)物價(jià)出版社，1997 年，第 25 頁(yè)宋代

7、，通過(guò)柳永和蘇軾在創(chuàng)作上的重大突破，詞在形式上和內(nèi)容上得到了巨大的發(fā)吉林大學(xué)畢業(yè)論文 唐宋詩(shī)詞廣告發(fā)展及影響研究——————————————————————————————————————————————————————————————3高祖游幸汴京，茶樓酒肆，俱如此裝飾，故至今店家仿效俗也。 ”杜牧的《江南春絕句》中有

8、：“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)。 ”張籍在《江南行》中寫(xiě)道：“長(zhǎng)干午日沽春酒，高高酒旗懸江口。 ”李中在《江邊吟》中也有：“閃閃酒旗招醉客，深深綠樹(shù)隱啼鶯。 ”如此多的詩(shī)詞廣告都可以看出唐宋時(shí)期詩(shī)詞廣告的重要，由于唐宋詩(shī)詞的發(fā)展，也使得詩(shī)詞廣告在唐宋時(shí)期達(dá)到高峰。由于唐詩(shī)宋詞在歷史文化的重要地位，許多商家開(kāi)始利用詩(shī)詞來(lái)做廣告，這樣既可以給商品增加文學(xué)色彩，又對(duì)廣告的宣傳起到了一個(gè)很大的推動(dòng)作用。詩(shī)詞的發(fā)展使得詩(shī)詞廣告成為一種必然。而

9、在廣告史中也起到了一個(gè)重大的作用。從有了詩(shī)詞廣告開(kāi)始，直至今日，一直延續(xù)著這種利用詩(shī)詞來(lái)做廣告的廣告方式。 唐宋時(shí)代，在中國(guó)古代史上是一個(gè)及其燦爛、及其輝煌的時(shí)代。在這一時(shí)代，古代中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技，教育、學(xué)術(shù)等活動(dòng)都達(dá)到了全盛的頂峰，怪不得當(dāng)代有的中外學(xué)者指出：唐宋時(shí)期的中國(guó)，處于亞近代化社會(huì)的水平。毫無(wú)疑問(wèn)，古代中國(guó)社會(huì)的傳播活動(dòng)在整個(gè)華夏文明走向成熟和發(fā)達(dá)的過(guò)程中，也成熟和發(fā)達(dá)了傳播活動(dòng)自己。其中，最根本、最顯著的標(biāo)志

10、就是：詩(shī)詞廣告誕生了。這有力地說(shuō)明，古代廣告已經(jīng)躍上了一個(gè)新的高度。（二）唐宋時(shí)期詩(shī)詞廣告發(fā)展?fàn)顩r （二）唐宋時(shí)期詩(shī)詞廣告發(fā)展?fàn)顩r唐宋詩(shī)詞作品大多是反映當(dāng)時(shí)社會(huì)的政治面貌，題材廣泛，寓意深遠(yuǎn)。而唐宋的詩(shī)詞廣告也是作用在社會(huì)環(huán)境下的產(chǎn)物。唐代詩(shī)人杜牧的《江南春絕句》中有:“千里鶯啼綠映紅,水村山郭酒旗風(fēng)“;張籍在《江南行》中寫(xiě)道:“長(zhǎng)干午日沽春酒,高高酒旗懸江口“;白居易在《曲江》中曾描繪“細(xì)草岸西東,酒旗搖水風(fēng)“;劉禹錫的《堤上行三首》

11、寫(xiě)道:“酒旗大堤頭,堤下墻堤上樓“;李中在《江邊吟》中也有: “閃閃酒簾招醉客,深深綠樹(shù)隱啼鶯“;劉長(zhǎng)卿的《春望寄望王涔陽(yáng)》曾描繪:“依微水戌聞鉦鼓,掩映沙村見(jiàn)酒旗“;竇鞏在《南陽(yáng)道中作》曾道:“酒旗翻處奕留錢(qián),新晴日照山頭雪“;騰邁的 《楊柳枝詞》也有:“三條陌上拂金羈,萬(wàn)里橋邊映酒旗“;段成式的《折楊柳七首》中寫(xiě)道:“只向江南并 塞北,酒旗相伴若行人“;韋應(yīng)物的《酒肆行》道:“碧疏玲瓏含春風(fēng),銀題彩幟邀上客“.顯然這在五顏六色的“彩

12、旗“上醒目地繡著白色的“酒“字,既顯示了行業(yè)的特征,又突出了廣告的藝術(shù)性.眾多詩(shī)人對(duì)“酒旗“濃墨描繪,可見(jiàn)在當(dāng)時(shí)已經(jīng)非常盛行。北宋“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭睆V告銅版: 具備中國(guó)古代使用較早、設(shè)計(jì)完整的商標(biāo)體系，也是目前世界上最早的印刷廣告實(shí)物。銅版排布嚴(yán)整，圖文并茂，既有名稱(chēng)，又有“玉兔搗舂”的品牌標(biāo)志，對(duì)產(chǎn)品原料、制造質(zhì)量、使用效果、優(yōu)惠條件、售賣(mài)方法著意宣傳，突出“店鋪講求誠(chéng)信和質(zhì)量”的經(jīng)營(yíng)之道，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的宣傳意識(shí)。宋《眼藥酸》廣告: