mba論文美食團購用戶消費意愿模型構(gòu)建及實證研究pdf

1、 （申請文學(xué)碩士學(xué)位論文） 美食團購用戶消費意愿模型 美食團購用戶消費意愿模型 構(gòu)建及實證研究 構(gòu)建及實證研究 培 養(yǎng) 單 位 ： 文 法 學(xué) 院 位 ： 文 法 學(xué) 院 學(xué) 科 專 業(yè) ： 新 聞 傳 播 學(xué) 業(yè) ： 新 聞 傳 播 學(xué) 研 究 生 ： 生 ： 聶 銀 聶 銀 指 導(dǎo) 教 師 ： 劉 錦 宏 師 ： 劉 錦 宏 副 教 授 副 教 授 2014 年 12 月 美食團購用戶消費意

2、愿模型構(gòu)建及實證研究聶銀武漢理工大學(xué)美食團購用戶消費意愿模型構(gòu)建及實證研究聶銀武漢理工大學(xué)I中文摘要 中文摘要 隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)消費發(fā)展勢頭猛烈。其中，網(wǎng)絡(luò)團購消費異軍突起，已成為時代發(fā)展的一大特色。本文采用文獻研讀和實證研究相結(jié)合的研究方法，以消費者行為、感知價值及其相關(guān)理論為基礎(chǔ)，利用現(xiàn)有的消費行為模型，構(gòu)建美食團購用戶消費意愿模型， 通過對影響美食團購消費意愿因素的實證研究結(jié)果來驗證大眾點評網(wǎng)的點評系統(tǒng)，并提出改良意見和建議

3、。 首先，論文采用文獻研讀，梳理、分析和總結(jié)目前消費者行為、消費意愿模型的研究現(xiàn)狀。同時，通過問卷調(diào)查和統(tǒng)計分析，了解目前團購用戶消費意愿的感知價值維度，以準(zhǔn)確界定影響團購消費用戶意愿的關(guān)鍵因素。 其次， 在分析消費者行為和用戶感知價值理論基礎(chǔ)上， 根據(jù)美食團購用戶行為特點，從產(chǎn)品價值、附加價值、服務(wù)價值、環(huán)境價值四個層面，構(gòu)建影響美食團購的消費意愿模型。 再次， 根據(jù)構(gòu)建的美食團購用戶消費意愿模型影響因素設(shè)計調(diào)查問卷， 并對高校在校學(xué)