基于女性瑜伽消費(fèi)行為的南寧瑜伽館營(yíng)銷策略探析.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，起源于印度的瑜伽逐漸成為南寧市女性喜歡的一項(xiàng)健身運(yùn)動(dòng)。隨著瑜伽運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展，一批以瑜伽健身服務(wù)為主要產(chǎn)品的瑜伽館也應(yīng)運(yùn)而生，并逐步形成了瑜伽產(chǎn)業(yè)。這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)包括瑜伽培訓(xùn)、瑜伽l器材、專業(yè)書(shū)籍、音像制品、專業(yè)服裝等相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，有著十分美好的市場(chǎng)前景，而且還有不斷增長(zhǎng)和擴(kuò)大的趨勢(shì)。因此這個(gè)行業(yè)的研究非常必要。
　　 本文以南寧市瑜伽館為研究對(duì)象，通過(guò)文獻(xiàn)研究、實(shí)地調(diào)查，分

2、析了目前南寧市瑜伽館營(yíng)銷中存在的問(wèn)題。在充分分析南寧市瑜伽館經(jīng)營(yíng)環(huán)境，深入研究女性瑜伽消費(fèi)行為的基礎(chǔ)上，對(duì)南寧市瑜伽運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分，提出了基于女性瑜伽消費(fèi)行為的南寧瑜伽館營(yíng)銷策略建議。本文分為六部分，第一章介紹了本文的研究意義和背景；第二章分析了南寧市瑜伽運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在的主要問(wèn)題；第三章采用SWOT分析方法從宏觀和微觀兩個(gè)方面對(duì)南寧市瑜伽館的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行了研究；第四章利用問(wèn)卷調(diào)查方法對(duì)南寧市女性瑜伽消費(fèi)行為進(jìn)行了研究，為營(yíng)銷策略