供應(yīng)鏈中制造商與零售商合作廣告博弈模型.pdf

1、供應(yīng)鏈中制造商和零售商的合作廣告，是制造商對促銷其產(chǎn)品的零售商進(jìn)行補(bǔ)償，已經(jīng)成為營銷實踐的重要組成部分。本文在對前人的合作廣告理論研究進(jìn)展加以綜述的基礎(chǔ)上，主要運用博弈論的理論與方法，分別從競爭環(huán)境和非競爭環(huán)境兩個角度出發(fā)，對由制造商和零售商所組成的兩級供應(yīng)鏈中的合作廣告計劃問題進(jìn)行了深入地研究。其中，競爭環(huán)境又分為靜態(tài)環(huán)境和動態(tài)環(huán)境。
　　 首先，本文從靜態(tài)環(huán)境、動態(tài)環(huán)境以及實證分析這三個方面對國內(nèi)外的合作廣告理論研究成果作了

2、系統(tǒng)的闡述和歸納。接著對這些研究成果進(jìn)行了詳盡地總結(jié)和評價。
　　 其次，本文引入了零售商之間的競爭機(jī)制，分別考察了兩零售商不合作和合作時的制造商與零售商的最優(yōu)廣告策略選擇、各方最優(yōu)利潤及系統(tǒng)利潤。通過對兩種均衡結(jié)果的比較，發(fā)現(xiàn)兩零售商合作時能夠得到更高的來自制造商的廣告分擔(dān)。
　　 然后，本文將對合作廣告模型的研究從靜態(tài)環(huán)境過渡到動態(tài)環(huán)境。充分考慮了制造商全國性廣告活動與零售商地方性廣告活動的短期影響和長期影響。分別得

3、到了兩零售商不合作和合作時的制造商與零售商最優(yōu)反饋策略的解析解和相應(yīng)的最優(yōu)利潤。分析發(fā)現(xiàn)制造商和零售商本期的廣告水平都影響其下期廣告水平，制造商給予同一零售商本周期和下一周期的地方廣告分擔(dān)率相同。
　　 最后，本文放寬了過去市場需求為確定性的假設(shè)，側(cè)重考察了隨機(jī)因素服從均勻分布情形下的合作廣告與訂貨及存貨計劃問題。先后討論了分別基于Stackelberg主從博弈與Nash合作博弈情形下制造商與零售商的最優(yōu)行動策略選擇和雙方各自最