綠色供應(yīng)鏈中制造商與零售商策略選擇博弈研究.pdf

1、近年來，隨著大眾環(huán)境意識的提高，綠色供應(yīng)鏈越來越受到全社會的關(guān)注，政府、企業(yè)、消費者都以各自不同的方式促進其發(fā)展?；谥圃焐炭紤]政府導(dǎo)向和消費者綠色偏好進而生產(chǎn)綠色產(chǎn)品這一前提，本文運用博弈論方法研究了綠色供應(yīng)鏈中制造商的綠色制造成本分配以及零售商的營銷策略選擇問題。
　　本文首先將產(chǎn)品綠色價值的概念引入到指數(shù)形式的需求函數(shù)中，構(gòu)建了綠色供應(yīng)鏈中制造商和零售商的完全信息靜態(tài)博弈模型;通過模型分析得到不同條件下的均衡解并討論了相關(guān)參

2、數(shù)對均衡的影響。其次在完全信息靜態(tài)博弈模型基礎(chǔ)上構(gòu)建了制造商和零售商的進化搏弈模型，從動態(tài)角度討論了各種條件下的穩(wěn)定均衡策略，并通過數(shù)值分析進一步驗證說明。
　　經(jīng)過模型分析可得到以下主要結(jié)論:
　　(1)制造商不會自身承擔(dān)較多的綠色制造成本，零售商也不會在綠色營銷成本上投資過多。
　　(2)制造商為了使零售商進行綠色營銷，自己也會積極主動承擔(dān)綠色制造成本，并且選擇與傳統(tǒng)營銷成本、利潤以及綠色營銷成本較低的零售商進行合