仙路珠寶公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著國(guó)家對(duì)黃金等珠寶產(chǎn)業(yè)的放開(kāi)，中國(guó)的珠寶產(chǎn)業(yè)在最近10余年來(lái)，已經(jīng)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，但是相比較國(guó)際市場(chǎng)，還是非常明顯的落后。特別是中國(guó)珠寶行業(yè)的各家企業(yè)，還處在第一代創(chuàng)業(yè)的局面，家族式管理在這個(gè)行業(yè)盛行，落后的管理以及非常傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，嚴(yán)重阻礙了這一行業(yè)整體的發(fā)展。而此輪的金融危機(jī)，導(dǎo)致珠寶產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)逐步惡化，眾多商家紛紛轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。在此情況下，深入研究企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略方針，調(diào)整企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，將對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)

2、發(fā)展大有裨益。
　　 深圳仙路珠寶公司作為珠寶業(yè)的一家小品類(lèi)產(chǎn)品的龍頭企業(yè)，以與眾不同的戰(zhàn)略定位與經(jīng)營(yíng)模式，在10年內(nèi)得了快速的發(fā)展，本文對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行了深入地研究和分析。本文主要通過(guò)分析國(guó)外珠寶的發(fā)展?fàn)顩r，結(jié)合國(guó)內(nèi)的珠寶行業(yè)現(xiàn)狀，同時(shí)采用理論與實(shí)際結(jié)合的指導(dǎo)思想，運(yùn)用先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)手法、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)理論知識(shí)、運(yùn)用系統(tǒng)研究方法以及SWOT等分析技術(shù)對(duì)仙路珠寶企業(yè)所處的整體行業(yè)環(huán)境以及自身企業(yè)狀況進(jìn)行了分析和研究，得出企業(yè)本身所面