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文檔簡(jiǎn)介
1、本文從萬(wàn)路運(yùn)業(yè)的發(fā)展沿革入手,運(yùn)用現(xiàn)代戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)理論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論及其分析框架對(duì)萬(wàn)路公司的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)、戰(zhàn)略與策略,進(jìn)行系統(tǒng)的、多層面的分析研究。研究的目的在于為萬(wàn)路運(yùn)業(yè)公司未來(lái)的發(fā)展提供可供選擇的發(fā)展思路以及營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與策略。 全文按內(nèi)容上“起、承、轉(zhuǎn)、合”的邏輯與相應(yīng)的謀篇布局要求,在篇章結(jié)構(gòu)上共分四章。 第一章首先對(duì)萬(wàn)路運(yùn)業(yè)的歷史演變做概括性描述,回顧公司的發(fā)展軌跡及主要業(yè)績(jī),之后對(duì)萬(wàn)路運(yùn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了描繪,特
2、別是對(duì)公司的組織結(jié)構(gòu)、資源狀況進(jìn)行了分析,這就為文章的發(fā)展提供了背景基礎(chǔ)。 第二章運(yùn)用波特的“五力競(jìng)爭(zhēng)分析框架”對(duì)萬(wàn)路運(yùn)業(yè)所處的行業(yè)進(jìn)行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析,分別從進(jìn)入威脅、替代威脅、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)及供應(yīng)方侃價(jià)能力、物流服務(wù)需求方的侃價(jià)能力等五個(gè)方面進(jìn)行分析;在此基礎(chǔ)上,進(jìn)而對(duì)萬(wàn)路運(yùn)業(yè)進(jìn)行SWOT分析并提出基本的戰(zhàn)略選擇思路。 第三章以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中有關(guān)“價(jià)值選擇”的理論為分析工具,實(shí)證性地分析了萬(wàn)路運(yùn)業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位等構(gòu)成營(yíng)
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