事業(yè)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷對(duì)我國(guó)企業(yè)品牌資產(chǎn)影響研究.pdf

1、在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，建立并提升和保持品牌資產(chǎn)，已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)管理中的核心內(nèi)容，也是企業(yè)獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。事業(yè)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷在20世紀(jì)80年代起源于美國(guó)，并迅速風(fēng)靡全球，成為企業(yè)的一種重要的營(yíng)銷策略，也是企業(yè)建立品牌資產(chǎn)的一個(gè)重要渠道。 隨著我國(guó)全面對(duì)外開放，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)企業(yè)融入到國(guó)際化的大潮中。國(guó)內(nèi)企業(yè)如何贏得并長(zhǎng)久保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是我國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者必須面對(duì)的一個(gè)重要問(wèn)題。通過(guò)事業(yè)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷建立企業(yè)品牌資產(chǎn)，給這個(gè)問(wèn)題提供了一

2、個(gè)明確的答案。 本文以我國(guó)事業(yè)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀為背景，以基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)研究模型為切入點(diǎn)，以事業(yè)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷和品牌資產(chǎn)的關(guān)系為研究對(duì)象，對(duì)其進(jìn)行了深入的理論和實(shí)證研究。在總結(jié)國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于事業(yè)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷及品牌資產(chǎn)等理論的基礎(chǔ)上，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，構(gòu)建了我國(guó)企業(yè)的基于消費(fèi)者的事業(yè)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷對(duì)品牌資產(chǎn)的影響研究模型，并通過(guò)實(shí)證對(duì)模型進(jìn)行檢驗(yàn)和修正。研究發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)慈善組織的信任程度、對(duì)企業(yè)的信任程度以及消費(fèi)者的現(xiàn)代慈善觀念與品牌資產(chǎn)的五個(gè)緯