2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題（含答案詳解+作文范文）_第1頁
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文檔簡介

1、廣告意象已經成為現(xiàn)代廣告創(chuàng)意所著力尋找和營造的目標，成為廣告藝術的一種追求，而意象思維又必將促發(fā)創(chuàng)意靈感，發(fā)展和完善廣告表現(xiàn)力。因此，本文以廣告意象為研究對象，闡述其形、意構成及建構方法。文章從意象理論角度，做廣告創(chuàng)意的發(fā)生和傳播研究，兼容西方視覺美學的某些基本法則和形式內涵，對廣告中產生的創(chuàng)意現(xiàn)象和閱讀心理進行文化解讀。將廣告意象分析整體化、系統(tǒng)化，加之一系列的延伸思考，目的在于探討如何使廣告創(chuàng)意有效地作用于消費，發(fā)揮廣告的力量，更好

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