通信產(chǎn)品廣告效果評(píng)估體系研究.pdf

1、隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，廣告作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段越來(lái)越受到重視。廣告在強(qiáng)化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、提高經(jīng)濟(jì)效益、塑造企業(yè)形象等方面，都起到重要作用。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的通信行業(yè)，廣告這一重要的營(yíng)銷(xiāo)手段也受到越來(lái)越多的重視。各大運(yùn)營(yíng)商的廣告隨處可見(jiàn)，各種通信產(chǎn)品廣告異彩紛呈，廣告的投入也十分巨大的。但是，廣告活動(dòng)普遍存在一定的盲目性，研究也表明只有一部分的廣告收到較好的效果。那么，“我們的廣告效果究竟如何呢?”這是所有廣告人需要面對(duì)的疑惑。對(duì)廣告效果評(píng)

2、估體系的研究，在廣告業(yè)中由來(lái)已久，從各種角度的研究也非常豐富。但是，專(zhuān)門(mén)針對(duì)通信產(chǎn)品的廣告進(jìn)行的研究還基本是空白，將現(xiàn)有的廣告效果評(píng)估模型專(zhuān)門(mén)應(yīng)用到通信產(chǎn)品廣告效果評(píng)估中的實(shí)踐也非常卻乏。通信行業(yè)有其特殊的背景，對(duì)于通信產(chǎn)品廣告效果的評(píng)估也有特殊的要求。因此，本論文致力于在認(rèn)真研究廣告效果文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用廣告效果評(píng)估的知識(shí)對(duì)通信產(chǎn)品廣告效果的評(píng)估進(jìn)行有益的實(shí)踐，對(duì)通信產(chǎn)品廣告效果的特點(diǎn)加以討論，為今后通信產(chǎn)品廣告效果的科學(xué)評(píng)價(jià)提供參考