基于消費者生活方式細分的營銷戰(zhàn)略模型及其實證研究.pdf

1、東華大學(xué)碩士學(xué)位論文基于消費者生活方式細分的營銷戰(zhàn)略模型及其實證研究姓名：龍斐申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：沈蕾20070116東華大學(xué)旭日工商管理學(xué)院碩士學(xué)位論文據(jù)資料運用S P S S 統(tǒng)計軟件進行因子分析、聚類分析和卡方檢驗分析，得出了“一慧“ 品牌高檔禮服產(chǎn)品的消費者可以細分成“事業(yè)成功型“ 和“個性享受型“ 兩類核心消費群市場，檢驗了兩類消費群在E ．K ．B ．購買決策五個過程中的差異性，并對分析結(jié)果的意義從營銷

2、學(xué)的角度加以解釋；將資料分析的結(jié)果應(yīng)用于基于消費者生活方式細分的營銷戰(zhàn)略模型，從而最終確立了上?！耙换邸放频母邫n禮服產(chǎn)品應(yīng)該選擇“二元半差異營銷戰(zhàn)略’’，并根據(jù)該戰(zhàn)略要點進行深入具體的營銷對策分析。這與“一慧“ 品牌在未運用模型之前的戰(zhàn)略規(guī)劃是～致的，充分驗證了模型的實用價值；最后是結(jié)論?？偨Y(jié)全文并對模型進行評價，提出研究的創(chuàng)新點和不足。·基于消費者生活方式細分的營銷戰(zhàn)略模型，結(jié)合了消費者生活方式和購買決策過程等理論基礎(chǔ)，