基于消費(fèi)者生活方式細(xì)分的營銷戰(zhàn)略模型及其實(shí)證研究.pdf

1、東華大學(xué)碩士學(xué)位論文基于消費(fèi)者生活方式細(xì)分的營銷戰(zhàn)略模型及其實(shí)證研究姓名：龍斐申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：沈蕾20070116東華大學(xué)旭日工商管理學(xué)院碩士學(xué)位論文據(jù)資料運(yùn)用S P S S 統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行因子分析、聚類分析和卡方檢驗(yàn)分析，得出了“一慧“ 品牌高檔禮服產(chǎn)品的消費(fèi)者可以細(xì)分成“事業(yè)成功型“ 和“個(gè)性享受型“ 兩類核心消費(fèi)群市場，檢驗(yàn)了兩類消費(fèi)群在E ．K ．B ．購買決策五個(gè)過程中的差異性，并對分析結(jié)果的意義從營銷

2、學(xué)的角度加以解釋；將資料分析的結(jié)果應(yīng)用于基于消費(fèi)者生活方式細(xì)分的營銷戰(zhàn)略模型，從而最終確立了上海“一慧’’品牌的高檔禮服產(chǎn)品應(yīng)該選擇“二元半差異營銷戰(zhàn)略’’，并根據(jù)該戰(zhàn)略要點(diǎn)進(jìn)行深入具體的營銷對策分析。這與“一慧“ 品牌在未運(yùn)用模型之前的戰(zhàn)略規(guī)劃是～致的，充分驗(yàn)證了模型的實(shí)用價(jià)值；最后是結(jié)論?？偨Y(jié)全文并對模型進(jìn)行評價(jià)，提出研究的創(chuàng)新點(diǎn)和不足。·基于消費(fèi)者生活方式細(xì)分的營銷戰(zhàn)略模型，結(jié)合了消費(fèi)者生活方式和購買決策過程等理論基礎(chǔ)，