基于生活方式細(xì)分的杭州市竹纖維產(chǎn)品消費(fèi)者行為研究.pdf

1、以竹纖維制作的內(nèi)衣、襪子、T恤衫等竹纖維產(chǎn)品己成為紡織品市場(chǎng)的新寵。中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)部副主任劉慧蘭等專家認(rèn)為,我國(guó)竹纖維市場(chǎng)潛力巨大,“以竹代棉”將成為紡織品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)然,紡織品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來越激烈,竹纖維產(chǎn)品企業(yè)如何面對(duì)及應(yīng)對(duì)這種發(fā)展趨勢(shì)和激烈的競(jìng)爭(zhēng),影響著企業(yè)的生存和發(fā)展。企業(yè)應(yīng)高瞻遠(yuǎn)矚,充分了解竹纖維產(chǎn)品消費(fèi)者特點(diǎn),制定有效的營(yíng)銷策略。同時(shí)由于消費(fèi)者購(gòu)買行為和習(xí)慣的日趨個(gè)性化,生活方式己逐漸成為影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要

2、因素,生活方式細(xì)分也成為一種有效的市場(chǎng)細(xì)分方法。本文通過對(duì)消費(fèi)者生活方式的細(xì)分,以及對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)群在購(gòu)買決策過程的差異性分析,提出相應(yīng)的營(yíng)銷策略。
　　 本文首先通過分析論文的研究背景和研究意義,進(jìn)而提出論文的主要研究?jī)?nèi)容,并且闡述論文的研究方法和流程以及論文的研究難點(diǎn)和主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)。同時(shí)從消費(fèi)者行為、市場(chǎng)細(xì)分、生活方式、產(chǎn)品屬性理論、產(chǎn)品生命周期及竹纖維產(chǎn)品這六個(gè)部分分別進(jìn)行相關(guān)文獻(xiàn)綜述,從中提出本文的理論基礎(chǔ)。其次是實(shí)

3、證分析,根據(jù)研究?jī)?nèi)容和相關(guān)文獻(xiàn)回顧,以杭州市竹纖維產(chǎn)品消費(fèi)者為研究對(duì)象,設(shè)計(jì)論文實(shí)證研究的框架,對(duì)研究的變量以及各變量之間的相互作用進(jìn)行闡述,并提出了研究假設(shè)及論述了問卷設(shè)計(jì)、抽樣設(shè)計(jì)和調(diào)查方法、資料處理與分析方法。針對(duì)問卷調(diào)查過程有效樣本的數(shù)據(jù)資料,運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)生活方式變量進(jìn)行因子和聚類分析,在此基礎(chǔ)上對(duì)人口屬性、購(gòu)買決策過程和產(chǎn)品屬性評(píng)價(jià)三個(gè)變量分別進(jìn)行卡方檢驗(yàn)分析。
　　 根據(jù)分析,文章得出以下結(jié)論:(1)杭州竹