交通建筑企業(yè)品牌建設(shè)研究.pdf

1、企業(yè)競爭力是企業(yè)戰(zhàn)略管理研究的永恒主題。步入經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，企業(yè)之間的競爭不再是產(chǎn)品之間的競爭而是品牌之間的競爭。隨著我國建筑市場的逐漸規(guī)范，開放性競爭的加劇，中國交通建筑企業(yè)開始尋找或正在實(shí)踐著各自的品牌經(jīng)營之路。但現(xiàn)實(shí)中，由于歷史因素的影響以及交通建筑企業(yè)自身的特點(diǎn)，我國交通建筑企業(yè)品牌塑造起步較晚，企業(yè)經(jīng)營管理者對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)沒有給予足夠的重視，品牌戰(zhàn)略尚停留于蒙昧狀態(tài)之中。一方面，當(dāng)前大多數(shù)交通建筑企業(yè)決策者還普遍缺乏實(shí)施品牌戰(zhàn)

2、略的意識(shí)，未建立起有效的品牌管理架構(gòu)；另一方面，少數(shù)知名度高、有實(shí)力的交通建筑企業(yè)，雖然具有發(fā)展品牌的意識(shí)，但缺乏清晰的品牌內(nèi)涵和完整的品牌策略，不能熟練地整合運(yùn)用各種傳播手段來統(tǒng)一進(jìn)行品牌推廣，交通建筑企業(yè)品牌在消費(fèi)者心目中的形象定位模糊，品牌的市場影響力度還比較薄弱。同時(shí)在學(xué)界，也由于缺少對(duì)交通建筑企業(yè)品牌理論統(tǒng)一的、權(quán)威性的認(rèn)識(shí)，以至難以對(duì)操作層面的一系列具體問題做出準(zhǔn)確的回答。
　　 本研究根據(jù)交通建筑企業(yè)的產(chǎn)品屬于公共

3、產(chǎn)品的特點(diǎn)，立足于交通建筑企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，針對(duì)交通建筑企業(yè)的特點(diǎn)以及其產(chǎn)品的特殊性等，結(jié)合品牌建設(shè)相關(guān)理論和實(shí)際案例分析，從產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的角度，探尋交通建筑企業(yè)品牌塑造和運(yùn)營的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。包括交通建筑企業(yè)品牌塑造的基礎(chǔ)研究，涉及交通建筑企業(yè)品牌概念、品牌價(jià)值、品牌化決策、品牌定位、品牌形象塑造等；以及交通建筑企業(yè)品牌運(yùn)營的研究，涉及品牌融資經(jīng)營、資產(chǎn)運(yùn)營、品牌自我維護(hù)、品牌法律維護(hù)、和品牌危機(jī)管理等。通過以上研究，以期為交通建筑企業(yè)品牌建設(shè)提