零售企業(yè)自有品牌建設(shè)研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、隨著各國(guó)零售巨頭全球化擴(kuò)張步伐的加快,全球零售業(yè)市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化,其中零售企業(yè)自有品牌的迅速崛起,成為了零售業(yè)發(fā)展的一支新生力量。零售商開(kāi)發(fā)自有品牌,不僅可以充分利用自身的渠道優(yōu)勢(shì),降低成本,提高利潤(rùn)水平,增強(qiáng)零售商在市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位和控制權(quán),同時(shí)還有助于提升零售商的品牌形象,培養(yǎng)顧客對(duì)店鋪的忠誠(chéng)度。在商品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天,自有品牌已然成為零售企業(yè)差異化經(jīng)營(yíng)的有力工具,在國(guó)內(nèi)也受到了越來(lái)越多零售企業(yè)的重視,因此對(duì)零售企業(yè)自有

2、品牌進(jìn)行研究具有重要的理論價(jià)值和實(shí)踐意義。
   本文從零售企業(yè)的角度出發(fā),對(duì)我國(guó)零售企業(yè)應(yīng)該如何創(chuàng)建自有品牌進(jìn)行了研究。首先在理論部分,對(duì)自有品牌發(fā)展的現(xiàn)實(shí)背景和研究意義進(jìn)行了分析,在綜述國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究理論的基礎(chǔ)上,明確了零售企業(yè)自有品牌的含義,介紹了零售業(yè)自有品牌的發(fā)展歷程,并分析了我國(guó)零售企業(yè)開(kāi)發(fā)自有品牌的必要性及可行性;接著重點(diǎn)研究了經(jīng)濟(jì)環(huán)境、制造商、消費(fèi)者、零售企業(yè)自身?xiàng)l件四個(gè)方面對(duì)零售企業(yè)自有品牌建設(shè)的影響;然后分析

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