基于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的中國(guó)第三方物流企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理模式研究.pdf

1、20世紀(jì)80年代以來(lái)，隨著全球競(jìng)爭(zhēng)的加劇和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，企業(yè)回歸主業(yè)、集中核心業(yè)務(wù)，提高物流效率、尋求專(zhuān)業(yè)化物流管理和服務(wù)的呼聲日益高漲。此時(shí)作為現(xiàn)代物流嶄新形態(tài)的第三方物流應(yīng)運(yùn)而生，以其獨(dú)特的魅力受到企業(yè)的普遍青睞，得到了迅猛發(fā)展并被視其為“第三利潤(rùn)源泉”和“黃金產(chǎn)業(yè)”。直到20世紀(jì)90年代中期，第三方物流的概念才開(kāi)始傳播到中國(guó)。近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)對(duì)物流重要性的認(rèn)識(shí)逐步增強(qiáng)，對(duì)專(zhuān)業(yè)化、多功能的第三方物流需求日漸增加

2、。但目前中國(guó)的第三方物流企業(yè)尚處于發(fā)展的初級(jí)階段，與發(fā)達(dá)國(guó)家的第三方物流企業(yè)相比，普遍存在著規(guī)模小、效益差、營(yíng)銷(xiāo)管理模式落后。因此如何改善中國(guó)第三方物流企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理模式，提高其競(jìng)爭(zhēng)力，已成為學(xué)術(shù)界和實(shí)業(yè)界普遍關(guān)注的熱點(diǎn)。
　　 最早發(fā)源于20世紀(jì)80年代中期的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論，歷經(jīng)二十余年的發(fā)展歷程，其理論的內(nèi)涵也不斷的得到充實(shí)、完善，其應(yīng)用范圍也不斷擴(kuò)張，亦然成為一個(gè)很有操作性的管理學(xué)理論工具。為了讓中國(guó)的第三方物流企業(yè)更有

3、競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展前景，使中國(guó)的第三方物流企業(yè)擁有更有效的管理模式和營(yíng)銷(xiāo)方式，本研究把整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的相關(guān)理論引入到第三方物流企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理當(dāng)中，試圖建立基于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的中國(guó)第三方物流企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理模式，以解決目前中國(guó)第三方物流企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理模式不能符合時(shí)代發(fā)展的問(wèn)題。
　　 本研究系統(tǒng)的回顧了第三方物流和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論，并通過(guò)利害關(guān)系者理論把整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論應(yīng)用到第三方物流企業(yè)當(dāng)中。為此，首先對(duì)中國(guó)第三方物流企業(yè)的生存環(huán)境進(jìn)行和營(yíng)銷(xiāo)組