中國民營企業(yè)整合營銷傳播研究.pdf

1、“整合營銷傳播”理論作為20世紀90年代以來新興的營銷理念和傳播方法，自傳入我國后引起了較大的反響，并在部分企業(yè)內(nèi)得到了充分應用。這一理論主張將所有與企業(yè)產(chǎn)品或服務有關的信息加以整合和統(tǒng)一發(fā)布，使消費者及潛在消費者得以充分了解企業(yè)品牌、產(chǎn)生購買行為，并維持消費忠誠度。
　　 為有效解決企業(yè)所面臨的問題，目前，一些市場化程度較高、敏感度較強的我國民營企業(yè)，在其銷售和推廣活動中已開始自覺地依照整合營銷傳播理論，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式

2、的傳播方式，力求迅速樹立自身品牌在消費者心目中的地位，有效達到傳播品牌和實現(xiàn)銷售的目的，其實踐為這一理論進行了生動的注解，日益為業(yè)內(nèi)所關注和效仿。
　　 因此，深入研究和總結相關企業(yè)整合營銷傳播的方式方法，總結其經(jīng)驗教訓，對我國企業(yè)的實踐和相應理論的發(fā)展均具有重要的現(xiàn)實意義。
　　 本文從相關理論和實際案例出發(fā)，結合我國民營企業(yè)自身實際情況和現(xiàn)實社會環(huán)境，力求發(fā)掘民營企業(yè)營銷傳播舉措與結果之間的規(guī)律，為企業(yè)的經(jīng)營活動提供

3、參考依據(jù)。
　　 本文共分四部分，具體內(nèi)容如下：
　　 第一部分是導論，對整合營銷傳播理論進行概述，論述了整合營銷傳播理論的概念、與傳統(tǒng)理論的區(qū)別，以及理論的發(fā)展演變歷程，確定選題背景、研究目的和意義。
　　 第二部分指出我國民營企業(yè)導入整合營銷傳播理念的必要性。論述了傳統(tǒng)營銷傳播方式的不足，企業(yè)外部環(huán)境的變化，所面臨的問題，整合營銷傳播對企業(yè)品牌塑造的意義，從現(xiàn)實背景勾勒我國民營企業(yè)整合營銷傳播活動的現(xiàn)狀。

4、r>　　 第三部分概述實施整合營銷傳播的方式，企業(yè)如何具體開展整合營銷傳播，包括整合營銷傳播策略、定位及整合營銷傳播媒介的選擇、運用，整合營銷傳播的七個重要層面，以及整合營銷傳播的實施步驟。
　　 第四部分是我國民營企業(yè)整合營銷傳播實踐的啟示，包括企業(yè)創(chuàng)建初期與成長時期的整合營銷傳播實踐，通過對蒙牛集團有代表性意義的營銷傳播活動進行分析，探索民營企業(yè)整合營銷傳播實踐的規(guī)律。
　　 通過以上論述，本文總結了整合營銷傳播的