中國民營企業(yè)整合營銷傳播研究.pdf

1、“整合營銷傳播”理論作為20世紀(jì)90年代以來新興的營銷理念和傳播方法，自傳入我國后引起了較大的反響，并在部分企業(yè)內(nèi)得到了充分應(yīng)用。這一理論主張將所有與企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)的信息加以整合和統(tǒng)一發(fā)布，使消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者得以充分了解企業(yè)品牌、產(chǎn)生購買行為，并維持消費(fèi)忠誠度。
　　 為有效解決企業(yè)所面臨的問題，目前，一些市場化程度較高、敏感度較強(qiáng)的我國民營企業(yè)，在其銷售和推廣活動(dòng)中已開始自覺地依照整合營銷傳播理論，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式

2、的傳播方式，力求迅速樹立自身品牌在消費(fèi)者心目中的地位，有效達(dá)到傳播品牌和實(shí)現(xiàn)銷售的目的，其實(shí)踐為這一理論進(jìn)行了生動(dòng)的注解，日益為業(yè)內(nèi)所關(guān)注和效仿。
　　 因此，深入研究和總結(jié)相關(guān)企業(yè)整合營銷傳播的方式方法，總結(jié)其經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，對(duì)我國企業(yè)的實(shí)踐和相應(yīng)理論的發(fā)展均具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　 本文從相關(guān)理論和實(shí)際案例出發(fā)，結(jié)合我國民營企業(yè)自身實(shí)際情況和現(xiàn)實(shí)社會(huì)環(huán)境，力求發(fā)掘民營企業(yè)營銷傳播舉措與結(jié)果之間的規(guī)律，為企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)提供

3、參考依據(jù)。
　　 本文共分四部分，具體內(nèi)容如下：
　　 第一部分是導(dǎo)論，對(duì)整合營銷傳播理論進(jìn)行概述，論述了整合營銷傳播理論的概念、與傳統(tǒng)理論的區(qū)別，以及理論的發(fā)展演變歷程，確定選題背景、研究目的和意義。
　　 第二部分指出我國民營企業(yè)導(dǎo)入整合營銷傳播理念的必要性。論述了傳統(tǒng)營銷傳播方式的不足，企業(yè)外部環(huán)境的變化，所面臨的問題，整合營銷傳播對(duì)企業(yè)品牌塑造的意義，從現(xiàn)實(shí)背景勾勒我國民營企業(yè)整合營銷傳播活動(dòng)的現(xiàn)狀。

4、r>　　 第三部分概述實(shí)施整合營銷傳播的方式，企業(yè)如何具體開展整合營銷傳播，包括整合營銷傳播策略、定位及整合營銷傳播媒介的選擇、運(yùn)用，整合營銷傳播的七個(gè)重要層面，以及整合營銷傳播的實(shí)施步驟。
　　 第四部分是我國民營企業(yè)整合營銷傳播實(shí)踐的啟示，包括企業(yè)創(chuàng)建初期與成長時(shí)期的整合營銷傳播實(shí)踐，通過對(duì)蒙牛集團(tuán)有代表性意義的營銷傳播活動(dòng)進(jìn)行分析，探索民營企業(yè)整合營銷傳播實(shí)踐的規(guī)律。
　　 通過以上論述，本文總結(jié)了整合營銷傳播的