第三方商業(yè)檢測認(rèn)證機(jī)構(gòu)SGS集團(tuán)在中國的整合營銷與品牌傳播策略研究.pdf

1、進(jìn)入二十一世紀(jì)以來,營銷傳播領(lǐng)域發(fā)生了翻天覆地的從理論到實(shí)踐的巨大變化。整合營銷的實(shí)踐不再是B2C領(lǐng)域的專利,它已經(jīng)被更多處于B2B行業(yè)的企業(yè).所認(rèn)識并加以實(shí)踐,進(jìn)入了一個(gè)更為廣泛的領(lǐng)域。但由于B2B行業(yè)的特性,特別是非消費(fèi)品領(lǐng)域與最終消費(fèi)者接觸較少這一特點(diǎn),以及不同類型企業(yè)實(shí)踐的多樣化,如何在B2B領(lǐng)域建立成功的、帶有企業(yè)特點(diǎn)的整合營銷傳播策略,業(yè)內(nèi)并未有所定論,成功的企業(yè)案例及分析資料也并不多見。
　　 隨著貿(mào)易全球化的迅速

2、發(fā)展,第三方商業(yè)檢測認(rèn)證服務(wù)在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)中扮演的角色越來越重要。它不僅幫助企業(yè)進(jìn)入國際市場,更在健康、環(huán)保、安全等公眾利益方面有所貢獻(xiàn)。目前,中國已逐漸發(fā)展成為僅次于美國的全球第二大檢驗(yàn)認(rèn)證市場。作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一個(gè)代表行業(yè),如何擴(kuò)大品牌知名度進(jìn)而推動企業(yè)的發(fā)展成為從業(yè)企業(yè)最為迫切的要求。
　　 SGS集團(tuán)作為全球最具公信力的第三方商業(yè)檢測認(rèn)證機(jī)構(gòu),從1991年的幾十人團(tuán)隊(duì)發(fā)展到今天近8000人的規(guī)模,其在中國的發(fā)展歷程可作為第三

3、方檢測認(rèn)證服務(wù)在中國發(fā)展的縮影。憑借卓越的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)誠信,SGS提供的檢驗(yàn)和測試報(bào)告、認(rèn)證證書已經(jīng)成為眾多跨國公司、貿(mào)易商評估和甄選供應(yīng)商的重要標(biāo)準(zhǔn)。在這一發(fā)展過程中,SGS“傳遞信任(Deliver Trust)”的精準(zhǔn)品牌定位,以及卓有成效的整合營銷及品牌傳播策略起到了極大的推動作用。
　　 本文從第三方商業(yè)檢測認(rèn)證行業(yè)在中國面對的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和法律環(huán)境,以及產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢出發(fā),綜合運(yùn)用整合營銷傳播理論、SWOT分析方法,

4、對SGS公司在中國的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了分析,介紹了SGS中國整合營銷及品牌傳播策略制定的背景、實(shí)施渠道、執(zhí)行情況,并對其進(jìn)行了評估。本文試圖剖析其在中國市場運(yùn)用的品牌傳播及整合營銷策略,探索其樹立并維護(hù)品牌形象,以品牌傳播效應(yīng)帶動營銷的實(shí)現(xiàn)過程。
　　 本文的研究不僅對SGS公司今后的發(fā)展有著極大的戰(zhàn)略性指導(dǎo)意義。同時(shí),由于SGS公司所面臨的問題在國內(nèi)越來越多的第三方檢測認(rèn)證機(jī)構(gòu)中具有普遍性,因此,本文的研究將對我國第三方檢測認(rèn)證