高新公司RFID產(chǎn)品營銷策略的提升研究.pdf

1、企業(yè)的市場(chǎng)營銷策略是以追求企業(yè)財(cái)富最大化，求得企業(yè)長期生存和發(fā)展為目標(biāo)的。其目的是為了不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，擴(kuò)大品牌知名度，提供更適合市場(chǎng)和用戶的產(chǎn)品和服務(wù)，開拓及擴(kuò)充渠道，提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)營銷策略直接關(guān)系到一個(gè)企業(yè)的成功與否，在外部市場(chǎng)環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部條件不斷變化的形勢(shì)下，保持企業(yè)市場(chǎng)營銷策略的適時(shí)性和有效性，是與每個(gè)企業(yè)的生存和發(fā)展休戚相關(guān)的。 無線射頻識(shí)別技術(shù)RFID（Radio Frequency Ident

2、ification）是20世紀(jì)90年代興起的一種利用無線射頻進(jìn)行非接觸雙向通信的自動(dòng)識(shí)別技術(shù)。高新公司是一家專業(yè)從事RFID讀寫機(jī)具研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的企業(yè)。近年來，由于國內(nèi)RFID行業(yè)的快速發(fā)展以及RFID產(chǎn)品市場(chǎng)需求量的急劇增長，吸引了大量資金和人員的涌入，從而加大了RFID行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，高新公司要想提高自己的市場(chǎng)占有率和擴(kuò)大企業(yè)的知名度，進(jìn)而獲取企業(yè)財(cái)富的最大化，迫切需要提升企業(yè)的市場(chǎng)營銷策略。 本文

3、對(duì)高新公司當(dāng)前所處的外部營銷環(huán)境和公司內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行了客觀分析，根據(jù)4Ps理論和市場(chǎng)細(xì)分理論，從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四個(gè)方面，指出高新公司當(dāng)前營銷策略中的需要提升之處，進(jìn)而制定出符合高新公司實(shí)際情況的市場(chǎng)營銷策略，即：從產(chǎn)品的各個(gè)細(xì)節(jié)加強(qiáng)產(chǎn)品的差異化，解決產(chǎn)品同質(zhì)化問題，提升產(chǎn)品形象，促進(jìn)產(chǎn)品品牌化的有效建設(shè)，增加品牌的附加值；針對(duì)不同的產(chǎn)品和用戶需求，采用不同的定價(jià)手段，促進(jìn)公司產(chǎn)品營銷利潤的最大化；通過加強(qiáng)傳統(tǒng)營銷渠道的建設(shè)，以及對(duì)