電子支付行業(yè)的營銷策略研究.pdf

1、電子支付是網(wǎng)絡、電子商務及各種信息技術快速發(fā)展的產物，作為新興的支付方式，它的發(fā)展對經濟和金融的發(fā)展必將產生重要影響，特別是對網(wǎng)絡經濟的發(fā)展將帶來巨大推動。然而目前電子支付在國內的發(fā)展還處于探索和培養(yǎng)階段，其市場競爭主要體現(xiàn)在與上游銀行的合作關系及產品服務等方面，企業(yè)并未真正進入市場營銷的紅海。可以說，電子支付行業(yè)還處在生命周期的幼稚期，這一時期企業(yè)進入壁壘較低，存在巨大的市場拓展空間。作為快速成長的新興行業(yè)，電子支付行業(yè)未來的路將充滿

2、更多的機遇和挑戰(zhàn)，如何應對新的市場競爭必將成為擺在電子支付企業(yè)面前的一個重要問題，研究電子支付行業(yè)的營銷策略將為電子支付企業(yè)開展市場競爭活動提供一定的參考價值。 論文共分五章。第一章簡要介紹了研究的背景、意義、目的及國內外的研究動態(tài)。第二章對電子支付的定義、分類、特征、支付方式及支付工具等進行了描述，旨在通過對電子支付相關概念的描述明確本文研究的問題與范圍。第三章對國內外電子支付行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行了較為全面的分析，包括電子支付行