電子支付行業(yè)的營(yíng)銷策略研究.pdf

1、電子支付是網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)及各種信息技術(shù)快速發(fā)展的產(chǎn)物，作為新興的支付方式，它的發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)和金融的發(fā)展必將產(chǎn)生重要影響，特別是對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將帶來(lái)巨大推動(dòng)。然而目前電子支付在國(guó)內(nèi)的發(fā)展還處于探索和培養(yǎng)階段，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在與上游銀行的合作關(guān)系及產(chǎn)品服務(wù)等方面，企業(yè)并未真正進(jìn)入市場(chǎng)營(yíng)銷的紅海。可以說(shuō)，電子支付行業(yè)還處在生命周期的幼稚期，這一時(shí)期企業(yè)進(jìn)入壁壘較低，存在巨大的市場(chǎng)拓展空間。作為快速成長(zhǎng)的新興行業(yè)，電子支付行業(yè)未來(lái)的路將充滿

2、更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對(duì)新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必將成為擺在電子支付企業(yè)面前的一個(gè)重要問(wèn)題，研究電子支付行業(yè)的營(yíng)銷策略將為電子支付企業(yè)開展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)提供一定的參考價(jià)值。 論文共分五章。第一章簡(jiǎn)要介紹了研究的背景、意義、目的及國(guó)內(nèi)外的研究動(dòng)態(tài)。第二章對(duì)電子支付的定義、分類、特征、支付方式及支付工具等進(jìn)行了描述，旨在通過(guò)對(duì)電子支付相關(guān)概念的描述明確本文研究的問(wèn)題與范圍。第三章對(duì)國(guó)內(nèi)外電子支付行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了較為全面的分析，包括電子支付行