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文檔簡介
1、銀行手機支付業(yè)務(wù)是近年崛起的一項新金融支付服務(wù)，該業(yè)務(wù)不僅將電子貨幣與移動通信功能相結(jié)合、幫助人們在任何時間和地點處理多類金融業(yè)務(wù)，還豐富了銀行作為金融服務(wù)提供商的內(nèi)涵，使銀行為客戶提供的支付服務(wù)更加便利、高效和安全。它不僅能使人們在任何時間、任何地點處理多種金融支付業(yè)務(wù)，還能使人們在任何時間、任何地點以安全的方式辦理電子商務(wù)。尤其是隨著近年來我國手機銀行的迅速興起，手機支付業(yè)務(wù)和無線金融業(yè)務(wù)未來將有更加壯大、更加美好的前景。
2、 本文以銀行手機支付業(yè)務(wù)的產(chǎn)生背景和國內(nèi)外手機支付業(yè)務(wù)的發(fā)展歷史作為切入點，首先分析了A銀行手機業(yè)務(wù)的發(fā)展情況和A銀行手機支付業(yè)務(wù)的營銷環(huán)境，其次研究了A銀行手機支付業(yè)務(wù)的產(chǎn)品推廣定位和與之相關(guān)的消費者行為問題，并通過相關(guān)營銷理論探討了A銀行所采取的營銷策略、指出A銀行在當(dāng)前手機支付業(yè)務(wù)中的不足之處，最后結(jié)合我國銀行手機支付市場的發(fā)展現(xiàn)狀提出了A銀行應(yīng)采取的營銷策略方案和建議。本文的研究結(jié)論是，隨著我國手機支付發(fā)展方向的確定，銀行的
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