西烏旗蒙古汗城文化旅游景區(qū)營銷策略研究.pdf

1、隨著我國經濟的迅猛發(fā)展，國民的生活已然發(fā)生了十分巨大的變化，從追求溫飽，到物質享受，從留守原地，到探索世界，越來越多的人已經不再滿足于物質上的富足。在物質享受之外，國人已然開始追求精神層面的滿足。在這個過程中，旅游逐漸地成為了人們工作生活間隙的一項重要內容，旅游業(yè)因而迎來了極好的發(fā)展機遇。
　　伴隨著現代社會通訊、交通、信息技術的發(fā)展，旅游變得簡單而觸手可及，不同的價位、不同的線路、不同的方式、甚至不同的國家。旅游資訊和相關產品也

2、如同信息爆炸般，充斥在各個網絡平臺，電視媒介上。如何在眾多的旅游資源中脫穎而出，如何滿足人們日益增長和多樣化的旅游需求，成為了眾多旅游目的地和旅游企業(yè)亟待解決的問題?；诖耍糜螤I銷作為一種解決問題的策略和手段，被越來越廣泛的應用在了競爭激烈地旅游市場之中。完善的旅游營銷策略對旅游目的地的推廣和旅游企業(yè)的發(fā)展起到了極大推動作用。
　　針對我國旅游業(yè)來說，雖然行業(yè)已經取得到了極大的發(fā)展，但是其中所存在的問題卻也十分明顯。從國內旅游資

3、源的分布不均，到各省市旅游發(fā)展情況的不同，從旅游相關產業(yè)發(fā)展滯后，到旅游從業(yè)人員的監(jiān)管，這些問題正阻礙著我國旅游業(yè)的發(fā)展。以內蒙古為例，近幾年來，雖然內蒙的旅游業(yè)勢頭十分紅火，游客人數和旅游收入明顯增加，但相較其他旅游業(yè)發(fā)達地區(qū)仍存在很大差距。市場定位模糊、產品單一、市場不規(guī)范、投入不足、促銷力度不大等問題，都在制約著內蒙旅游業(yè)的發(fā)展。如何突出旅游定位，創(chuàng)建旅游品牌，開發(fā)旅游產品，是其中亟待思考和解決的問題。
　　因此，本文以旅游