基于感知價值的城市居民綠色農(nóng)產(chǎn)品購買渠道選擇影響機(jī)制研究.pdf

1、r r ll l l I I I I I I I I Il l l i ! IY 3 3 4 7 4 9 6徽：卿帽蜮導(dǎo)≮零．[ 。浙爐z 角矢乎碩士學(xué)位論文論文題目： 基于感知價值的城市居民綠色農(nóng)產(chǎn)品購買渠．道選握彪．墮扭童9 登窒作者姓名： 一一一塑查堡。 一．學(xué)科專業(yè)： 壘些篁墨． ．研究方向： 萱堡壘．盛喳篁墨指導(dǎo)教師： 一 壑渣羞。～提交E l 期： 2 0 1 7 年 1 2 月A B S T R A C TA S t u

2、d y o n t h e I n f l u e n c e M e c h a n i s m o f t h e U r b a n R e s i d e n t s ’S e l e c t i o n o f G r e e n A g r i c u l t u r a lP r o d u c t sC h a n n e l s B a s e d o n P e r c e i v e dV a l u eA B S

3、 T R A C TI n t h e n e t w o r k e c o n o m y e n v i r o n m e n t ，e x p e r i e n c e m a r k e t i n g ，c o n t e n tm a r k e t i n g ，m i c r o —m a r k e t i n g ，e ．c o m m e r c e a n d o t h e re m e r g i n

4、g t r a d i n gm e t h o d s h a v er a p i d l y r i s e d ．T h e g r e e na g r i c u l t u r a lp r o d u c t sm a r k e ti s a l s ot h i s s i t u a t i o n ，w h i c hn o t o n l ye x p a n d e dt h ec h a n n e ls

5、e l e c t i o n s o f c o n s u m e r s ’t ob u yg r e e na g r i c u l t u r a l p r o d u c t s ，b u ta l s o e x a c e r b a t e dt h ef i e r c e c o m p e t i t i o nb e t w e e n g r e e na g r i c u l t u r a le n

6、 t e r p r i s e s ，g r e e na g r i c u l t u r a le n t e r p r i s e sh a v e ～b e e n r e —s h u f f l e d ，w h i c hf o r m e d am u l t i —c h a n n e lm a n e to f g r e e n a g r i c u l t u r a lp r o d u c t s

7、．T h e r ea r ea l s os o m e q u e s t i o n s ：o no n e h a n d ，t h er a p i d d e v e l o p m e n t o fo n —l i n eg r e e n a g r i c u l t u r a l p r o d u c t s b u s i n e s s ，o c c u p i e d al a r g en u m b

8、e r o f m a r k e t s h a r e o f s u p e r m a r k e t s ，f a r m e r s m a r k e ta n d o t h e rt r a d i t i o n a l s t o r e s ，w h i c h w a s as u r v i v a lc r i s i st ot h e t r a d i t i o n a ls t o r e ；O

9、n t h eo t h e rh a n d ，d u e t ot h ec o n t r a d i c t i o nb e t w e e n t h es l o wd e v e l o p m e n to f g r e e na g r i c u l t u r a lp r o d u c t i o na n d t h e r a p i dg r o w t h d e m a n d o f g r e

10、 e na g r i c u l t u r a lp r o d u c t s ，al a r g en u m b e ro f f a k ea n ds h o d d y g r e e na g r i c u l t u r a lp r o d u c t si m p a c t o n t h eo n l i n em a r k e t ，S Ot h a tc o n s u m e r s h a v e

11、 ac o n f i d e n c e c r i s i si no n l i n eg r e e na g r i c u l t u r a lp r o d u c t s ，a n dt h e y p a y m o r ea t t e n t i o nt ot h eq u a l i t y o f t h em a t e r i a ll i f e ，a n dt h e ya l s on e e d

12、a h i g h —q u a l i t ye x p e r i e n c e o f t h e p u r c h a s e p r o c e s s ．D u e t oc h a o t i c s t a t u s o f o n l i n e a n d o f f i i n es t o r e s ，c o m p a n i e s n e e d t oa d j u s t t h i r e m

13、 a r k e t i n g s t r t a g y ,t o p r o m o t ec u s t o m e r s ’p u r c h a s e ．W h i c hf a c t o r sa f f e c t t h e c o n s u m e r s ’c h o i c eo f g r e e na g r i c u l t u r a lp r o d u c t s ’p u r c h a

14、s e c h a n n e l s ，a n dh o w t h e s ef a c t o r s i n f l u e n c ec o n s u m e r s ’c h o i c e ．A l l a b o v eh a v eb e c o m e a n i m p o r t a n tf o u n d a t i o n f o rg r e e n a g r i c u l t u r a le n