CMS公司金屬天花產(chǎn)品營銷策略研究.pdf

1、伴隨中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，不斷加大基礎(chǔ)設(shè)施的投資建設(shè)，金屬天花作為綠色建材被越來越廣泛的應(yīng)用在基礎(chǔ)建設(shè)項目中。 CMS公司是一家美國獨資的金屬吊頂建材生產(chǎn)的企業(yè)，主要產(chǎn)品為金屬天花和龍骨，隸屬于CMC集團。CMC是一家成立于1893年的跨國集團，總部設(shè)在美國芝加哥，工廠遍布美國、比利時、丹麥、墨西哥、馬來西亞及中國；并擁有遍布世界各地完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，提供到位的服務(wù)，以滿足不同顧客需要。集團有超過110多年的歷史，主要產(chǎn)品有金屬天

2、花、吊項系統(tǒng)以及滾涂工藝。 金屬天花進入中國已經(jīng)有20多年的歷史，CMS公司作為一家美國百年老字號在中國設(shè)立的公司，如何能夠在短期內(nèi)有效的獲取市場認同并在激烈的市場競爭中脫穎而出一制定并實施有效的營銷策略對該公司生存發(fā)展的影響是至關(guān)重要的。 下文將圍繞如何有效制定CMS公司市場營銷策略而展開，首先對金屬天花行業(yè)市場進行分析，可知金屬天花行業(yè)的產(chǎn)品生命周期正由成長階段向成熟階段過渡，產(chǎn)品獲利能力空間正處于收縮階段，但因為我