微信用戶對朋友圈廣告接受意愿的影響因素研究.pdf

1、信息流廣告具有精準度高、互動性強的優(yōu)勢，近幾年受到各大社交軟件的青睞。微信作為社交軟件的代表，順應時代發(fā)展趨勢，引入信息流廣告，即微信朋友圈廣告。該種廣告出現(xiàn)后，用戶眾說紛紜，毀譽參半，但是微信具有龐大的用戶群體和巨大的市場潛力，廣告主利用好這片沃土，將對企業(yè)產(chǎn)生深遠影響。
　　本文就以微信朋友圈廣告作為研究對象，利用整合型技術(shù)接受模型（UTAUT）和中國顧客滿意度指數(shù)模型（CCSI）作為本文構(gòu)建模型的基礎，選取效用期望、努力期望

2、、社會影響、品牌形象、感知質(zhì)量作為自變量，滿意度作為中介變量，接受意愿作為因變量，建立微信用戶對朋友圈廣告接受意愿影響因素的模型，設計調(diào)查問卷獲得數(shù)據(jù)，利用SPSS22.0軟件對獲得的數(shù)據(jù)進行信度分析、因子分析、相關(guān)分析、回歸分析、部分中介作用分析，探討影響微信用戶對朋友圈廣告接受意愿的因素，并利用得出的結(jié)論作為對微信平臺、企業(yè)廣告主提出建議的依據(jù)。
　　本次研究發(fā)現(xiàn)對微信用戶的接受意愿產(chǎn)生顯著正向影響的因素有滿意度、效用期望、努