對當前中國媒體品牌戰(zhàn)略的思考——以鳳凰衛(wèi)視為例.pdf

1、21世紀是知識經濟的時代，也是信息經濟的時代。 當我們把更多的目光投入到已如日中天，前途仍不可限量的的行業(yè)——媒體產業(yè)的時候，這個產業(yè)不斷地制造和傳播信息，漸漸成為社會的神經中樞。根據世界上最流行的信息產業(yè)概念，信息產業(yè)包括兩大形態(tài)：一個是電子信息產業(yè)，另一個是信息服務產業(yè)，媒體就是后者的主體。 營造媒體品牌就是營造注意力，托馬斯·達文波特和約翰·貝克在《注意力管理》上說：“在因特網和更傳統(tǒng)的媒體上，比如說電視上，觀眾的

2、注意力每天都成千上萬次兌換成錢?！辈⒎Q之為注意力市場。按這種說法，媒體品牌的營造就是媒體怎樣讓自己這個“注意力市場”繁榮起來，這對于任何一個媒體來說，其重要性怎么強調都不過分。在媒介競爭日趨白熱化的今天，電視媒介組織要發(fā)展，就需要不遺余力地塑造自己的品牌。品牌競爭開始成為電視媒介市場競爭的焦點。對電視媒介而言，實施品牌戰(zhàn)略，塑造獨特的頻道形象，可使觀眾能夠了解該頻道的節(jié)目特色，甚至達到使他們不看臺標只看節(jié)目，便可識別出其獨到的頻道特征。