對(duì)當(dāng)前中國(guó)媒體品牌戰(zhàn)略的思考——以鳳凰衛(wèi)視為例.pdf

1、21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，也是信息經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。 當(dāng)我們把更多的目光投入到已如日中天，前途仍不可限量的的行業(yè)——媒體產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，這個(gè)產(chǎn)業(yè)不斷地制造和傳播信息，漸漸成為社會(huì)的神經(jīng)中樞。根據(jù)世界上最流行的信息產(chǎn)業(yè)概念，信息產(chǎn)業(yè)包括兩大形態(tài)：一個(gè)是電子信息產(chǎn)業(yè)，另一個(gè)是信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)，媒體就是后者的主體。 營(yíng)造媒體品牌就是營(yíng)造注意力，托馬斯·達(dá)文波特和約翰·貝克在《注意力管理》上說(shuō)：“在因特網(wǎng)和更傳統(tǒng)的媒體上，比如說(shuō)電視上，觀眾的

2、注意力每天都成千上萬(wàn)次兌換成錢?！辈⒎Q之為注意力市場(chǎng)。按這種說(shuō)法，媒體品牌的營(yíng)造就是媒體怎樣讓自己這個(gè)“注意力市場(chǎng)”繁榮起來(lái)，這對(duì)于任何一個(gè)媒體來(lái)說(shuō)，其重要性怎么強(qiáng)調(diào)都不過(guò)分。在媒介競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的今天，電視媒介組織要發(fā)展，就需要不遺余力地塑造自己的品牌。品牌競(jìng)爭(zhēng)開始成為電視媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。對(duì)電視媒介而言，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，塑造獨(dú)特的頻道形象，可使觀眾能夠了解該頻道的節(jié)目特色，甚至達(dá)到使他們不看臺(tái)標(biāo)只看節(jié)目，便可識(shí)別出其獨(dú)到的頻道特征。