X報(bào)紙的促銷策略研究.pdf

1、隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，繼報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體后，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體等新的媒介迅速出現(xiàn)，多媒體手機(jī)、I-pod、MP3、e-book、PDA、U盤、數(shù)碼相機(jī)等多種新的傳播終端層出不窮，成為傳媒產(chǎn)業(yè)新的組成部分，形成了多元化傳播的新格局。這對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)無疑是個(gè)很大的沖擊。2005年以來，我國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)了局部波動(dòng)，報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)幅度由高位走低，增速放緩，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。 在報(bào)紙定位已定、新聞內(nèi)容大同小異、價(jià)格穩(wěn)定的情況下

2、，合理有效的促銷策略無疑成為重要的競(jìng)爭(zhēng)手段之一。本文嘗試運(yùn)用促銷的基本理論，以京城很具有代表性的X報(bào)紙為例，運(yùn)用理論和實(shí)際相結(jié)合的方法，詳細(xì)闡述了X報(bào)紙當(dāng)前的促銷現(xiàn)狀和存在的主要問題，對(duì)其促銷策略進(jìn)行了分析探討，并提出了作者的建議和改善方案。希望通過本文的分析研究，為X報(bào)紙解決促銷問題提供一個(gè)思路，同時(shí)希望能對(duì)處于新媒體沖擊下的我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)起到一定的借鑒作用。 本文內(nèi)容主要分為三個(gè)部分，包括X報(bào)紙促銷策略影響因素分析、X報(bào)紙促銷