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文檔簡介
1、隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，繼報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體后，互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體等新的媒介迅速出現(xiàn)，多媒體手機、I-pod、MP3、e-book、PDA、U盤、數(shù)碼相機等多種新的傳播終端層出不窮，成為傳媒產(chǎn)業(yè)新的組成部分，形成了多元化傳播的新格局。這對傳統(tǒng)報業(yè)無疑是個很大的沖擊。2005年以來，我國報業(yè)經(jīng)營出現(xiàn)了局部波動，報業(yè)經(jīng)濟增長幅度由高位走低，增速放緩，傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。 在報紙定位已定、新聞內(nèi)容大同小異、價格穩(wěn)定的情況下
2、，合理有效的促銷策略無疑成為重要的競爭手段之一。本文嘗試運用促銷的基本理論，以京城很具有代表性的X報紙為例，運用理論和實際相結(jié)合的方法，詳細闡述了X報紙當前的促銷現(xiàn)狀和存在的主要問題，對其促銷策略進行了分析探討，并提出了作者的建議和改善方案。希望通過本文的分析研究，為X報紙解決促銷問題提供一個思路，同時希望能對處于新媒體沖擊下的我國傳統(tǒng)報業(yè)起到一定的借鑒作用。 本文內(nèi)容主要分為三個部分，包括X報紙促銷策略影響因素分析、X報紙促銷
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