大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的自我認(rèn)同建構(gòu)研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物越來(lái)越受到人們的關(guān)注。它作為一種不同于傳統(tǒng)購(gòu)物的新興消費(fèi)形式，正以其獨(dú)特的力量改變著社會(huì)生活的方方面面。作為白領(lǐng)階層后備軍，大學(xué)生是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中的最主要群體，其參與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物具有深刻的社會(huì)學(xué)意義。
　　本文從社會(huì)學(xué)的視角研究大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物自我認(rèn)同的建構(gòu)。消費(fèi)社會(huì)學(xué)起源于研究傳統(tǒng)購(gòu)物形式，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的出現(xiàn)豐富了消費(fèi)社會(huì)學(xué)的研究領(lǐng)域。本文從消費(fèi)社會(huì)學(xué)的認(rèn)同視角研究大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為，通過(guò)剖析社會(huì)層面的自我認(rèn)同和

2、個(gè)人層面的自我認(rèn)同在大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的呈現(xiàn)和建構(gòu)，從自我認(rèn)同的四個(gè)視角——自我階層認(rèn)同、自我群體認(rèn)同、自我個(gè)性認(rèn)同、自我品味認(rèn)同——認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的社會(huì)學(xué)意義。本研究屬于定性研究，采取個(gè)案研究法，通過(guò)偶遇法和滾雪球法在哈工大在校生中挑選12個(gè)典型個(gè)案，采用深度訪談法和虛擬田野作業(yè)等方法收集資料。
　　本研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物作為一種新型消費(fèi)形式，是對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)形式的繼承和創(chuàng)新，消費(fèi)社會(huì)學(xué)中的自我認(rèn)同理論適用于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。在大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中，網(wǎng)