大學(xué)生社會(huì)認(rèn)同自我建構(gòu)對(duì)購(gòu)買意向的影響.pdf

1、分類號(hào)學(xué)校代碼10542密級(jí)學(xué)號(hào)2QQ璺2Q旦!!!皇皇大學(xué)生社會(huì)認(rèn)同自我建構(gòu)對(duì)購(gòu)買意向的影響Theeffectsofsocialidentity，selfconstrualonpurchaseintention研究生姓名指導(dǎo)教師姓名、職稱學(xué)科專業(yè)研究方向湖南師范大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)辦公室二零一二年六月摘要lllllllllllllIlllIlllllllllllllllmlllllⅧY2147863現(xiàn)有的研究品牌與消費(fèi)心理現(xiàn)象的文獻(xiàn)及研

2、究，已經(jīng)更多的用社會(huì)心理學(xué)的視角來(lái)分析，而現(xiàn)有的品牌理論里程碑中最前沿的領(lǐng)域之一便是研究品牌關(guān)系?，F(xiàn)有文獻(xiàn)中對(duì)品牌關(guān)系的研究著重在消費(fèi)者一一品牌關(guān)系這一維度，本文著重研究的是消費(fèi)者——消費(fèi)者關(guān)系這一維度，對(duì)其品牌購(gòu)買意向的影響。人們不僅僅在消費(fèi)商品和服務(wù)，同時(shí)也在消費(fèi)意義和認(rèn)同。因此，本文從社會(huì)認(rèn)同理論和自我建構(gòu)與購(gòu)買意向的關(guān)系來(lái)研究，對(duì)品牌創(chuàng)建以及對(duì)品牌管理及營(yíng)銷活動(dòng)有實(shí)際指導(dǎo)意義。消費(fèi)者消費(fèi)一種產(chǎn)品或服務(wù)的興趣并不僅在于這些消費(fèi)客體

3、，我們同時(shí)也在消費(fèi)“意義”和“認(rèn)同”。個(gè)體認(rèn)識(shí)到他(或她)屬于特定的社會(huì)群體，同時(shí)也認(rèn)識(shí)到作為群體成員帶給他的情感和價(jià)值意義。本研究在以前研究的基礎(chǔ)上，通過(guò)實(shí)驗(yàn)室研究來(lái)探討社會(huì)認(rèn)同，自我建構(gòu)對(duì)品牌購(gòu)買意向的影響，以社會(huì)認(rèn)同，自我建構(gòu)為自變量，購(gòu)買意向?yàn)橐蜃兞?。采用e—prime編程，在電腦上完成實(shí)驗(yàn)。采用方差分析，及調(diào)節(jié)作用檢驗(yàn)方法，結(jié)果表明：1社會(huì)認(rèn)同即對(duì)購(gòu)買意向的影響顯著2自我建構(gòu)對(duì)購(gòu)買意向的影響顯著3對(duì)兩種不同的自我建構(gòu)來(lái)說(shuō)，社會(huì)