營銷學(xué)視野下中國武術(shù)產(chǎn)業(yè)化道路的研究.pdf

1、曾幾何時“酒香不怕巷子深”，“皇帝的女兒不愁嫁”幾乎成了我們傳統(tǒng)“市場經(jīng)濟(jì)”中虔誠恪守的“營銷理念”。中華武術(shù)一路風(fēng)塵沖破塵封的歷史來到今天，雖飽經(jīng)滄桑巨變，歲月仍沒堙沒它的輝煌與璀璨，然而事過境遷，武術(shù)當(dāng)今要在峰回路轉(zhuǎn)中尋出路、求發(fā)展，其必由之路就是大家一致公認(rèn)的武術(shù)必須走市場化道路，將武術(shù)事業(yè)產(chǎn)業(yè)化運作。 市場經(jīng)濟(jì)條件下，效益是人們思想的指揮棒，武術(shù)事業(yè)如果在物質(zhì)投入的情況下，產(chǎn)出的僅僅是精神，就不能引起人們的興趣和重視。所

2、以武術(shù)事業(yè)必須從事業(yè)型、公益型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，即武術(shù)要自己擁有造血功能。中國武協(xié)制定的《2001-2010武術(shù)發(fā)展規(guī)劃》指出“要按照市場規(guī)律，加快武術(shù)的市場化建設(shè)”。鮑明曉說：“產(chǎn)業(yè)即市場化”。武術(shù)產(chǎn)業(yè)是武術(shù)事業(yè)產(chǎn)業(yè)化運作的那一部分，它的蓬勃發(fā)展必定為武術(shù)事業(yè)注入新的活力，武術(shù)產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)的必然結(jié)果，武術(shù)社會化、產(chǎn)業(yè)化是武術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵。如何有效地促進(jìn)武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是武術(shù)工作者面臨的一個重要課題。本論文研究采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法等，對

3、武術(shù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，分析的結(jié)果，從武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體來看，目前只是處于發(fā)展的初級階段，武術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，其市場化、經(jīng)營化、商業(yè)化、社會化水平還不高；武術(shù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、運行機制不合理，遠(yuǎn)未形成布局合理、運轉(zhuǎn)正常、統(tǒng)一開放、競爭有序的武術(shù)市場體系。從制約武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素來看，還存在著許多不利因素如法規(guī)不健全，調(diào)控機制尚未形成；缺少有效的資金投入；武術(shù)產(chǎn)業(yè)研發(fā)薄弱；缺乏武術(shù)人才；缺乏對武術(shù)產(chǎn)業(yè)的政策引導(dǎo)和扶持；企業(yè)界、媒體對武術(shù)產(chǎn)業(yè)不夠關(guān)

4、注，一些地方的武術(shù)部門從觀念上對巨大的武術(shù)潛在市場缺乏足夠的認(rèn)識等。 武術(shù)既然進(jìn)入了市場，我們就應(yīng)該依據(jù)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律辦事。在掌握了目前武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況后，本文主要是運用《營銷學(xué)》的基本原理提出深化武術(shù)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程進(jìn)行可行性分析。然后提出了相應(yīng)的發(fā)展對策: 1、按市場規(guī)律運作，樹立武術(shù)市場營銷觀念； 2、建立健全法規(guī)制度； 3、提高武術(shù)服務(wù)意識； 4、對競技武術(shù)進(jìn)行改革，提高觀賞性，誘導(dǎo)增加武