北京地區(qū)少兒期刊市場行為研究.pdf

1、青少年是祖國的未來，未成年人的成長需要全社會的關(guān)心。少兒期刊承擔著為少年兒童提供精神食糧的職責，這類雜志影響小讀者的思想和行為，在傳播知識，啟迪智慧，幫助小讀者樹立正確的人生觀與價值觀等方面，發(fā)揮著重要作用。北京作為中國的政治、經(jīng)濟、文化中心，是全國期刊生存條件最好、發(fā)展空間最大的城市之一。同時，北京也是中央期刊密集的地區(qū)，當前中央級的少兒期刊大都集中在北京，北京地區(qū)少兒期刊的發(fā)展水平位于全國前列。
　　 作為對北京地區(qū)少兒期刊

2、產(chǎn)業(yè)市場行為為數(shù)不多的研究之一，本文主要采用理論分析和實證分析相結(jié)合、文獻法、比較分析等方法，以產(chǎn)業(yè)組織理論中主流的SCP分析范式為基礎(chǔ)，以媒介經(jīng)濟學、產(chǎn)業(yè)組織理論為指導，從市場行為角度研究北京地區(qū)少兒期刊的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，并提出了自己的政策建議。通過研究發(fā)現(xiàn)，北京地區(qū)少兒期刊的市場結(jié)構(gòu)是壟斷競爭型的，有較高的市場集中度。同時，伴隨著我國市場經(jīng)濟體制改革和文化體制改革的不斷深化，少兒期刊也開始進行市場化改革，在期刊的發(fā)行定價和廣告