2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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1、快遞業(yè)于20世紀60年代起源于美國,80年代開始,國際知名快遞公司順應(yīng)中國對外經(jīng)濟貿(mào)易發(fā)展的要求,陸續(xù)進入中國市場。尤其是最近十幾年,中國的物流業(yè)快速地發(fā)展。在中國經(jīng)濟保持高速的增長,產(chǎn)業(yè)從低附加值向高附加值轉(zhuǎn)變的背景下,我國國際航空快遞的產(chǎn)業(yè)正在以前所未有的速度高速增長,國際快遞業(yè)在中國有著巨大的市場需求。
  本文主要研究內(nèi)容是通過對DXX快遞所處的宏觀、微觀環(huán)境的分析,在日趨激烈的市場競爭中面臨的問題。根據(jù)分析結(jié)果,明確了D

2、XX快遞的市場定位,并依此提出了針對性的營銷戰(zhàn)略。第一章論述了本論文的選題背景和選題意義、研究方法、研究思路及技術(shù)路線圖,以及本文的創(chuàng)新點。第二章主要內(nèi)容為本文涉及的營銷戰(zhàn)略相關(guān)理論,如PEST分析方法、STP理論、4VS組合營銷理論等。第三章使用第二章中介紹的工具,理論結(jié)合現(xiàn)實,分析了DXX快遞的現(xiàn)狀和遇到的問題。得出DXX快遞公司在競爭中,有什么優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。根據(jù)第三章的分析結(jié)果,本文第四章對市場進行市場細分,確定DXX快

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