2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
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1、快遞業(yè)于20世紀(jì)60年代起源于美國(guó),80年代開始,國(guó)際知名快遞公司順應(yīng)中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展的要求,陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。尤其是最近十幾年,中國(guó)的物流業(yè)快速地發(fā)展。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持高速的增長(zhǎng),產(chǎn)業(yè)從低附加值向高附加值轉(zhuǎn)變的背景下,我國(guó)國(guó)際航空快遞的產(chǎn)業(yè)正在以前所未有的速度高速增長(zhǎng),國(guó)際快遞業(yè)在中國(guó)有著巨大的市場(chǎng)需求。
  本文主要研究?jī)?nèi)容是通過(guò)對(duì)DXX快遞所處的宏觀、微觀環(huán)境的分析,在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨的問(wèn)題。根據(jù)分析結(jié)果,明確了D

2、XX快遞的市場(chǎng)定位,并依此提出了針對(duì)性的營(yíng)銷戰(zhàn)略。第一章論述了本論文的選題背景和選題意義、研究方法、研究思路及技術(shù)路線圖,以及本文的創(chuàng)新點(diǎn)。第二章主要內(nèi)容為本文涉及的營(yíng)銷戰(zhàn)略相關(guān)理論,如PEST分析方法、STP理論、4VS組合營(yíng)銷理論等。第三章使用第二章中介紹的工具,理論結(jié)合現(xiàn)實(shí),分析了DXX快遞的現(xiàn)狀和遇到的問(wèn)題。得出DXX快遞公司在競(jìng)爭(zhēng)中,有什么優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。根據(jù)第三章的分析結(jié)果,本文第四章對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,確定DXX快

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