近年北京地區(qū)高雅音樂(lè)演出市場(chǎng)培育方法研究.pdf

1、高雅音樂(lè)演出市場(chǎng)培育是高雅音樂(lè)市場(chǎng)良好發(fā)展的基礎(chǔ)，是有針對(duì)性地培育觀眾對(duì)高雅音樂(lè)演出的消費(fèi)需求，培養(yǎng)受眾欣賞演出習(xí)慣，提高演出出席率，使演出潛在觀眾轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)觀眾的過(guò)程。是演出制作及推廣單位通過(guò)對(duì)演出內(nèi)容、服務(wù)、宣傳等諸方面工作環(huán)節(jié)的不斷加強(qiáng)和創(chuàng)新，使演出逐漸實(shí)現(xiàn)綜合價(jià)值最大化的動(dòng)力。
　　 北京自1993年開(kāi)啟音樂(lè)廳的承包之路，北京的高雅音樂(lè)演出率先在全國(guó)走上了專業(yè)化、市場(chǎng)化的道路。經(jīng)過(guò)十幾年市場(chǎng)化運(yùn)作的發(fā)展，目前北京高雅音樂(lè)

2、演出市場(chǎng)培育方法積累豐富?！按蜷_(kāi)音樂(lè)之門”暑期系列普及音樂(lè)會(huì)、“北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)”、國(guó)家大劇院等優(yōu)秀品牌正以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)著演出市場(chǎng)。于此同時(shí)，市場(chǎng)出現(xiàn)了演出成本虛高、演出制作能力缺乏、市場(chǎng)培育意識(shí)淺薄等問(wèn)題日益凸顯。
　　 研究高雅音樂(lè)演出市場(chǎng)培育方法是高雅音樂(lè)在國(guó)內(nèi)生存、發(fā)展、不斷創(chuàng)新的需要，更是高雅音樂(lè)演出市場(chǎng)進(jìn)入良性循環(huán)的助推器。作為我國(guó)高雅音樂(lè)演出市場(chǎng)培育最早、也是現(xiàn)今高雅音樂(lè)演出市場(chǎng)最為繁榮的城市之一，北京的市場(chǎng)化程

3、度較高，市場(chǎng)培育方法豐富。研究北京高雅音樂(lè)演出市場(chǎng)培育方法的經(jīng)驗(yàn)與不足，不僅對(duì)北京地區(qū)更好的發(fā)展高雅音樂(lè)演出有一定的促進(jìn)作用，對(duì)于全國(guó)其他城市來(lái)說(shuō)具有一定的借鑒意義。
　　 本文在全國(guó)率先有意識(shí)、有目標(biāo)地將北京高雅音樂(lè)演出市場(chǎng)培育為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)北京高雅音樂(lè)演出文化公司、劇院團(tuán)、政府文化部門的走訪調(diào)查實(shí)習(xí)，獲得了較為真實(shí)、完整的一手資料。在第一章運(yùn)用對(duì)比分析、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)等方法，分析近年北京地區(qū)高雅音樂(lè)演出市場(chǎng)培育現(xiàn)狀，歸納出北京

4、演出市場(chǎng)培育工作中最為突出的三大問(wèn)題，以及市場(chǎng)培育最為成功的三大演出品牌；第二章從演出策劃、宣傳、營(yíng)銷等多角度對(duì)近幾年高雅音樂(lè)演出市場(chǎng)培育的方法進(jìn)行了較為全面的概括和總結(jié)，提出綜合開(kāi)發(fā)演出價(jià)值的重要性；第三章則從政府和高雅音樂(lè)推廣、制作單位兩者角度出發(fā)，為完善北京地區(qū)高雅音樂(lè)演出市場(chǎng)培育提出了一些拓展方法，特別是在第三節(jié)的營(yíng)銷部分首次引用營(yíng)銷學(xué)中1P理論指導(dǎo)演出營(yíng)銷，為綜合開(kāi)發(fā)演出市場(chǎng)價(jià)值提供了可靠的理論依據(jù)。本文在撰寫過(guò)程中即考慮到了