風(fēng)險傳播理論研究.pdf

1、在人類歷史上，科技的發(fā)展從未像現(xiàn)在這樣深刻地改變我們的生活，甚至有人設(shè)想，未來人類的種種行為都可以由機器代替完成。上世紀末，不少社會學(xué)者紛紛使用“后現(xiàn)代主義”、“后工業(yè)社會”等詞匯來描述當代社會。然而，貝克、吉登斯、拉什等學(xué)者卻在繁榮中看到了危機——提出“風(fēng)險社會”的概念。
　　風(fēng)險是個人或群體在未來遇到傷害的可能性以及對這種可能性的判斷和認知。它源于現(xiàn)代化過程中的人為決策，具有高度不確定性。德國社會學(xué)家烏爾里?！へ惪嗽谄洹讹L(fēng)險社

2、會》一書中首次提出了風(fēng)險社會理論。盧曼、吉登斯等都曾對風(fēng)險社會進行過理論建構(gòu)。
　　風(fēng)險傳播的概念由風(fēng)險社會而來，指在利益團體之間傳播風(fēng)險的程度、重要性和意義，或管理、控制風(fēng)險的行為與政策。這里的利益團體包括大眾媒體、企業(yè)、政府、公眾、專家等多方。對于生活在媒介化社會中的人來說，對于世界的想象主要由媒介來構(gòu)建。因此，受眾對于風(fēng)險的認知很大程度上依賴于媒體有關(guān)風(fēng)險的議程設(shè)置。
　　本文分為五個部分，第一部分介紹風(fēng)險社會和風(fēng)險傳

3、播的概念和基本特征，為全文打下理論基礎(chǔ)。第二部分簡要分析風(fēng)險社會中的人際傳播，從風(fēng)險社會的視角分析風(fēng)險社會中人際傳播的不同之處。第三部分是本文的一個重點，分析風(fēng)險社會中的大眾傳播，闡述了大眾媒體進行風(fēng)險傳播的必要性、大眾媒體在風(fēng)險傳播中的重要作用和負面影響。大眾媒體作為社會信息交流系統(tǒng)、心理疏導(dǎo)系統(tǒng)、文化建構(gòu)系統(tǒng)、管理控制系統(tǒng)，在風(fēng)險認知、風(fēng)險溝通、風(fēng)險規(guī)避等方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。然而，媒體在進行風(fēng)險傳播的同時，由于種種主客觀因素，

4、也在不自覺地隱藏或放大風(fēng)險，從而建構(gòu)出新的風(fēng)險。海南毒香蕉事件、紙包子事件等，都是由于媒體的不當傳播造成了社會恐慌心理。第四部分將筆墨多放在風(fēng)險傳播的經(jīng)典案例及其分析，三鹿奶粉事件透露了媒體在外部權(quán)力、企業(yè)金錢中對公共利益和公民健康的無視。風(fēng)險初期，企業(yè)和媒體不但沒有為公眾揭示風(fēng)險、提出警報，反而聯(lián)手隱瞞問題，最終造成更多的嬰兒和家庭成為受害者。反觀1984年的美國強生泰諾事件，強生公司在突發(fā)事件中對事態(tài)的快速處理、對公眾的知無不言、對