消費(fèi)者創(chuàng)新性對(duì)低碳產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意向的影響機(jī)制研究.pdf

1、隨著低碳經(jīng)濟(jì)的興起，低碳產(chǎn)品也逐漸步入人們的生活。人們的低碳消費(fèi)行為動(dòng)力主要來(lái)自消費(fèi)者對(duì)環(huán)境的保護(hù)以及促進(jìn)人與自然和諧相處的愿望。除此之外，很多現(xiàn)象表明，消費(fèi)者對(duì)低碳產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)和使用還可能受到消費(fèi)者創(chuàng)新性的影響。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)低碳產(chǎn)品可能是因?yàn)榈吞籍a(chǎn)品不管是在外形包裝和內(nèi)在設(shè)計(jì)方面都不同于普通產(chǎn)品，其獨(dú)特性和新潮性能滿(mǎn)足消費(fèi)者追求與眾不同和求新求變的愿望。因此，有必要探討消費(fèi)者創(chuàng)新性對(duì)低碳產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意向的影響。
　　消費(fèi)者創(chuàng)新性是指?jìng)€(gè)人

2、對(duì)于新事物的接受程度以及獨(dú)立接受新觀(guān)念和做出創(chuàng)新決策的傾向。本文主要研究消費(fèi)者創(chuàng)新性對(duì)理性且受客觀(guān)因素約束的低碳產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意向的影響機(jī)制。在計(jì)劃行為理論的基礎(chǔ)上，將消費(fèi)者創(chuàng)新性引進(jìn)模型，總結(jié)消費(fèi)者創(chuàng)新性對(duì)計(jì)劃行為理論中三個(gè)預(yù)測(cè)變量與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向之間關(guān)系的調(diào)節(jié)作用，探索建立消費(fèi)者低碳產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意向模型。通過(guò)大樣本問(wèn)卷調(diào)查方法得到數(shù)據(jù)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和信度效度檢驗(yàn)、測(cè)量模型因子分析，應(yīng)用結(jié)構(gòu)方程方法和層次回歸分析對(duì)消費(fèi)者創(chuàng)新性影響低碳產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)