家用轎車車身色彩對感性意象認知的影響研究.pdf

1、隨著市場競爭的日趨激烈，“以用戶為中心”、“體驗設計”等理念早已深入人心。消費者通過購買和使用產品來獲得愉悅感等方面的滿足。如今，家用汽車在人的生活中不僅是起到代步工具的作用，更是體驗的一種延伸，而色彩作為家用汽車感性意象認知的關鍵因素之一，在消費者選購家用車的因素中發(fā)揮著越來越重要的作用。
　　 汽車的“高情感、高技術”化，也決定了汽車色彩的設計是綜合技術、材料、工藝、市場、使用環(huán)境和消費者喜好等諸多復雜因素的系統(tǒng)化、各學科交

2、叉和融合的設計研究。因此，本文是在綜合分析影響家用轎車車身色彩的“人-產品-環(huán)境”因素基礎上，來研究家用轎車色彩與人的感性意象認知間的影響關系，通過在汽車造型感性意象的研究基礎上提出基于色彩的色相、純度、明度三要素維度的家用轎車色彩對感性意象認知影響的研究方法，進行實驗并結合問卷調查的數據，分別得到不同色相、明度、純度的轎車色彩對感性認知的促進作用，進而探索性地提出家用轎車車身色彩對感性意象認知影響的研究結果。
　　 論文首先梳

3、理了色彩學、色彩意象及產品意象語意、感性工學等方面的相關理論資料，研究并指出影響家用車色彩的“人-產品-環(huán)境”因素，奠定了理論基礎和研究前提。之后在汽車造型感性意象的研究基礎上，構建了研究家用轎車色彩與感性意象認知間影響的研究實驗方法，使用二手資料分析、問卷調查法獲取相關知識和實驗準備，再通過調查、統(tǒng)計、分析、邏輯推理等方法來而得出家用轎車色彩與感性意象認知間影響關系結果，最后對研究結論加以分析。
　　 研究通過建立理性、客觀、