大連移動(dòng)4G營銷策略分析.pdf

1、2013年12月4日，工信部向中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通三家通信業(yè)巨頭公司發(fā)放了4G牌照，標(biāo)志著中國通信行業(yè)已進(jìn)入4G時(shí)代。
　　在3G時(shí)期，由于中國移動(dòng)自主研發(fā)的TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)在技術(shù)方面存在嚴(yán)重的缺陷，市場發(fā)展跟不上去，使得中國移動(dòng)錯(cuò)失3G市場發(fā)展的絕好機(jī)會(huì)，中國移動(dòng)在大城市和中高端人群中頻頻失分，競爭地位大不如以前，并且利潤也出現(xiàn)了10年內(nèi)的首次下滑。中國移動(dòng)在認(rèn)真吸取之前教訓(xùn)后，在剛剛進(jìn)入的4G時(shí)期，中國移動(dòng)首先要做

2、的是科學(xué)合理地制定出適合中國移動(dòng)4G業(yè)務(wù)發(fā)展的營銷策略，這將對(duì)4G業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大有著重要的意義。
　　本文以大連移動(dòng)為研究對(duì)象，針對(duì)大連移動(dòng)的4G營銷策略這個(gè)話題，深入研究4G業(yè)務(wù)營銷所面臨的問題，找出問題根源。論文共七個(gè)部分，從大連移動(dòng)目前經(jīng)營情況為切入點(diǎn)，分析存在的問題;對(duì)大連移動(dòng)所面臨的市場環(huán)境和競爭情況進(jìn)行分析，制定適合大連移動(dòng)4G業(yè)務(wù)發(fā)展的營銷目標(biāo)，圍繞營銷目標(biāo)有針對(duì)性地制定價(jià)格策略、產(chǎn)品策略、促銷策略、分銷策略，以確保