我國(guó)線上零售商價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的理論模型及實(shí)證分析.pdf

1、近年來(lái)零售業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)科技的推動(dòng)下得到了蓬勃發(fā)展，零售業(yè)正在經(jīng)歷巨大變革，分化出了線上和線下零售市場(chǎng)，同時(shí)，市場(chǎng)中出現(xiàn)了傳統(tǒng)線下零售商、雙渠道零售商、純網(wǎng)絡(luò)零售商并存的局面。在新的市場(chǎng)環(huán)境下，零售商之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也在線上和線下之間同時(shí)展開(kāi)，呈現(xiàn)出更為復(fù)雜的特點(diǎn)。
　　 針對(duì)上述變化，本文重點(diǎn)對(duì)線上零售商之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行研究，根據(jù)我國(guó)線上零售發(fā)展情況和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，從理論和實(shí)證方面進(jìn)行分析。首先，本文構(gòu)建了線下與線下零售商之間的競(jìng)

2、爭(zhēng)模型，推導(dǎo)出消費(fèi)者在兩個(gè)市場(chǎng)的分布情況。再在不同的線上市場(chǎng)規(guī)模下構(gòu)建雙渠道零售商和純網(wǎng)絡(luò)零售商之間的模型，最后得到兩類線上零售商的最優(yōu)定價(jià)。由本文的模型可以發(fā)現(xiàn)，兩類線上零售商的價(jià)格水平關(guān)系由四個(gè)參數(shù)決定隨著參數(shù)關(guān)系的不同會(huì)發(fā)生變化，并不存在長(zhǎng)期的均衡狀態(tài)。
　　 另一方面，本文選擇手機(jī)為代表性產(chǎn)品，收集了幾千個(gè)線上零售商的銷售價(jià)格數(shù)據(jù)，對(duì)有效數(shù)據(jù)進(jìn)行了多種統(tǒng)計(jì)分析。實(shí)證結(jié)果顯示，純網(wǎng)絡(luò)零售商平均價(jià)格低于雙渠道零售商，這個(gè)結(jié)論