網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下零售商價(jià)格競爭問題研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，零售業(yè)的銷售渠道方式獲得了創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)銷售渠道應(yīng)運(yùn)而生，在此情況下零售業(yè)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，分支出傳統(tǒng)零售業(yè)和網(wǎng)上零售業(yè)(B2C)兩類，而使用不同銷售渠道的零售商也據(jù)此可以分為三類：傳統(tǒng)零售商、網(wǎng)絡(luò)零售商和混合零售商。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，零售業(yè)各個(gè)相關(guān)主體的競爭也呈現(xiàn)了新的特點(diǎn)。 最初有許多學(xué)者預(yù)測網(wǎng)絡(luò)會使經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，減少交易損耗，從而可以達(dá)到完全競爭水平，此時(shí)所有的商家都嚴(yán)格按照邊際生產(chǎn)成本來定價(jià)。但是近年來國

2、內(nèi)外許多學(xué)者的實(shí)證研究結(jié)果卻不支持這一觀點(diǎn)。盡管網(wǎng)絡(luò)深刻的影響了零售業(yè)的競爭情況，但是還遠(yuǎn)沒有達(dá)到完全競爭狀態(tài)，價(jià)格競爭仍然普遍存在，且并沒有減弱的趨勢。本文從理論和實(shí)證兩個(gè)方面分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下零售商價(jià)格競爭的原因及其影響因素。全文主要包括以下幾方面內(nèi)容：(1)我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下零售業(yè)發(fā)展和競爭情況分析；(2)零售商產(chǎn)品和價(jià)格競爭均衡分析；(3)我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下價(jià)格競爭情況實(shí)證研究；(4)為零售商提出定價(jià)策略和競爭策略建議。 研究結(jié)果表