CP公司手機(jī)滑軌品牌創(chuàng)建研究.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益全球化的今天，憑借低廉的勞動(dòng)力成本和巨大的市場(chǎng)潛力等優(yōu)勢(shì)，中國(guó)成為了高成本發(fā)達(dá)國(guó)家制造業(yè)的轉(zhuǎn)移基地。特別是自從加入WTO以來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)際知名品牌公司登陸中國(guó)，由此導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，中國(guó)的消費(fèi)時(shí)代逐步進(jìn)入了品牌消費(fèi)時(shí)代，品牌競(jìng)爭(zhēng)成為高層次的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)各類(lèi)企業(yè)很快進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整投入到創(chuàng)建企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值的潮流中。目前一些制造型企業(yè)展開(kāi)了對(duì)品牌價(jià)值創(chuàng)建的研究，主要在探索如何能夠進(jìn)行產(chǎn)品品牌創(chuàng)建，從而使得所屬產(chǎn)品能夠在激烈競(jìng)

2、爭(zhēng)中脫穎而出并且穩(wěn)固一定的市場(chǎng)份額。一些企業(yè)經(jīng)過(guò)一番摸爬滾打已經(jīng)逐步進(jìn)入到成熟階段，具備了自身產(chǎn)品品牌價(jià)值創(chuàng)建的客觀(guān)條件，有些企業(yè)已經(jīng)在自身產(chǎn)品品牌創(chuàng)建方面取得了一定的成效。
　　 本人任職的CP公司是一家在新加坡上市的內(nèi)資企業(yè)，公司已經(jīng)走過(guò)了20年的發(fā)展歷程。公司逐步從最初的簡(jiǎn)易小五金代工發(fā)展到目前具有精密模具設(shè)計(jì)制造、精密沖壓、精密注塑、手機(jī)滑軌產(chǎn)品組裝等多種制造能力的制造廠(chǎng)商。本文通過(guò)以CP公司為實(shí)證研究對(duì)象，采用理論與實(shí)

3、踐相結(jié)合的方法，選取手機(jī)滑軌品牌創(chuàng)建作為研究的對(duì)象。通過(guò)對(duì)內(nèi)外經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析、競(jìng)爭(zhēng)分析，識(shí)別企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)合制造價(jià)值成長(zhǎng)模式的模型，來(lái)說(shuō)明手機(jī)滑軌品牌創(chuàng)建的過(guò)程。采用定量分析的方法，通過(guò)財(cái)務(wù)性成果指標(biāo)來(lái)來(lái)分析CP公司手機(jī)滑軌品牌創(chuàng)建的實(shí)施過(guò)程，并將財(cái)務(wù)性成果指標(biāo)與績(jī)效考核相結(jié)合來(lái)評(píng)價(jià)手機(jī)滑軌品牌創(chuàng)建的實(shí)施效果。同時(shí)，結(jié)合定性分析的方法，評(píng)價(jià)手機(jī)滑軌品牌創(chuàng)建對(duì)企業(yè)文化的影響。通過(guò)手機(jī)滑軌品牌創(chuàng)建過(guò)程，進(jìn)一步凸顯了產(chǎn)品品牌創(chuàng)建對(duì)公司發(fā)展的