山寨手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力分析——以天語(yǔ)手機(jī)品牌創(chuàng)建為例.pdf

1、2008年，各類(lèi)被冠以“山寨”之名的產(chǎn)品、人物和事件層出不窮，“山寨”一詞一夜之間進(jìn)入了人們的視野和生活。是什么因素導(dǎo)致了這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，這一現(xiàn)象出現(xiàn)的背后又發(fā)生了什么？毫無(wú)疑問(wèn)，山寨手機(jī)是這一現(xiàn)象背后的主角。正是由于山寨手機(jī)的出現(xiàn)，以往許多非主流的事物也被冠以了“山寨”之名。本文從“山寨”一詞流行的原因開(kāi)始，以山寨產(chǎn)品中最具代表性和影響力的山寨手機(jī)為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)我國(guó)珠三角地區(qū)的山寨手機(jī)企業(yè)群落進(jìn)行調(diào)查和分析，對(duì)整個(gè)山寨手機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈

2、構(gòu)成及上下游合作關(guān)系進(jìn)行梳理和解析，并將之同傳統(tǒng)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行對(duì)比分析，試圖找出作為一個(gè)完全市場(chǎng)化的非規(guī)范產(chǎn)業(yè)，山寨手機(jī)行業(yè)自發(fā)形成的產(chǎn)業(yè)鏈所具備的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。通過(guò)天宇朗通公司根據(jù)自身發(fā)展及資源狀況，依托山寨手機(jī)逐漸成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，并通過(guò)創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)鏈整合模式，成功打造出知名品牌‘天語(yǔ)’手機(jī)為案例，分析在山寨手機(jī)這一產(chǎn)業(yè)環(huán)境模式下，山寨手機(jī)企業(yè)如何去山寨化，真正走上正規(guī)化運(yùn)作和品牌創(chuàng)建之路。為正處于全球化和快速發(fā)展的我國(guó)制造業(yè)及品牌創(chuàng)

3、建企業(yè)提供一些有益的借鑒和方向選擇。主要研究?jī)?nèi)容如下：
　　1．從“山寨”流行的社會(huì)現(xiàn)象入手，揭示山寨手機(jī)的成因及發(fā)展過(guò)程。
　　2．對(duì)傳統(tǒng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈和山寨手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成及上下游協(xié)作關(guān)系進(jìn)行對(duì)比，分析各自的結(jié)構(gòu)特征及由此帶來(lái)的成本差異。
　　3．通過(guò)對(duì)天語(yǔ)手機(jī)的發(fā)展路徑進(jìn)行分析，從產(chǎn)業(yè)鏈整合及品牌創(chuàng)建的角度探討山寨機(jī)手機(jī)未來(lái)的發(fā)展方向。
　　4．通過(guò)SWOT分析，探究天語(yǔ)手機(jī)所面臨的困難及發(fā)展機(jī)遇。