MS燈飾公司網(wǎng)絡營銷渠道改進研究.pdf

1、網(wǎng)絡營銷渠道是近些年興起的業(yè)務拓展的主要渠道之一。目前世界上90％以上的外貿企業(yè)已建立自己網(wǎng)絡渠道。通過對網(wǎng)絡渠道的優(yōu)化,一方面可使企業(yè)以最低的成本,擁有一個全球化的視野,另一方面能大大地縮短供應鏈的反應時間,提高企業(yè)與客戶的溝通能力,提升企業(yè)的競爭力和服務質量。尤其是營銷投資規(guī)模較小的公司來說,網(wǎng)絡營銷渠道的優(yōu)化能很好地提升企業(yè)營運的空間。
　　本文以MS燈飾公司作為研究對象,以企業(yè)的網(wǎng)絡營銷渠道優(yōu)化作為研究領域,首先回顧一些國

2、內外關于營銷渠道的相關文獻及其理論,分析MS燈飾公司的外部環(huán)境和企業(yè)內部狀況,并對MS燈飾公司現(xiàn)階段網(wǎng)絡營銷渠道的結構和現(xiàn)狀進行詳細的闡述與探討,并深度分析了MS燈飾公司在企業(yè)網(wǎng)站,B2C銷售平臺，E-mail營銷方面在運作過程中存在的某些問題以及問題的根源。通過分析,企業(yè)網(wǎng)站存在首頁啟動速度慢,未引進在線定單及支付功能,欄目層次過深、重要信息難被發(fā)現(xiàn)等方面；B2C銷售平臺存在點擊率不足、瀏覽回頭客過低、銷售推廣不足等方面；E-mail