廣告中指示語的語用研究.pdf

1、作為一種重要的社會現(xiàn)象，廣告已經深入到社會的每個方面，在人們生活中起著重要的作用。廣告與國家的經濟、市場的開發(fā)、對外貿易和人們的生活密不可分。
　　廣告語言具有豐富的語用功能，是社會文化的寫照。從根本上說，廣告語言屬于說服性語言。因此，廣告商盡其所能地采用一切語言技巧來達到商業(yè)宣傳目的。語用指示語是人類語言中的普遍現(xiàn)象，這種語言現(xiàn)象反映了語言使用者和語境之間的密切關系。指示語也是人類語言的起源，它是指在有說話人和聽話人參與的言語活

2、動中，對參與者所涉及的事情做出正確的判斷。然而，廣告是一種傳播信息的語言，推銷商品是其商業(yè)目標。廣告商創(chuàng)作廣告其實就是一個編碼過程，他們將信息傳遞給有關企業(yè)，然后用消費者能理解的語言表達出來，即信息的準確性、即時性。在語用指示語中，包括人物、時間、地點、語篇和社交指示，他們都具有增強廣告的說服性，所以被廣泛的應用于廣告。
　　本文中作者收集各類中外廣告，對其進行語用指示的研究。本文研究結合了廣告語言和語用學理論，使人們更加了解語用

3、指示和廣告語言的特點。此外，作者在這方面的研究，為我們國家語言的研究、經濟和文化的發(fā)展有很大貢獻。
　　基于廣告語言和語用指示的理論基礎，本文作者分五部分分析語用指示語在廣告中的應用。首先，介紹了本文的寫作背景、目的及結構。然后，回顧以往對指示語和廣告語言做過的歷史研究?；诒疚牡睦碚摶A，分析了語用指示語在廣告中的語用功能，即拉近廣告者與消費者之間的心理距離。最后，在本文定性分析基礎上做出了總結。
　　通過本文的研究，不僅