廣告預(yù)設(shè)的語用研究.pdf

1、作為消費(fèi)者,每天有成百甚至上千的商業(yè)廣告會出現(xiàn)在我們面前。廣告是一種傳播活動,多數(shù)廣告的目的在于說服,贏得人們對某個產(chǎn)品或服務(wù)的信賴。廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和社會生活中起著非常重要的作用,廣告語言與著廣告的成敗有著密不可分的聯(lián)系。近些年來,人們對廣告語言的使用給予了越來越多的關(guān)注,而預(yù)設(shè)現(xiàn)象也越來越多地被使用到廣告語言中,來增強(qiáng)廣告的說服效果。
　　 本文作者把語用預(yù)設(shè)作為研究的基本理論,同時(shí)涉及了合作原則理論在廣告中的應(yīng)用。在研究方法

2、上,作者既實(shí)用了定性研究,也使用了定量研究。通過對案例的分析,對廣告語言中5種不同的語用預(yù)設(shè)類型進(jìn)行了定性的研究,同時(shí),通過問卷調(diào)查,作者對語用預(yù)設(shè)在廣告中的使用情況進(jìn)行了定量研究。
　　 作者還對合作原則在廣告中的使用進(jìn)行了一定的研究,包括合作原則的違反與遵守是如何實(shí)現(xiàn)的。最后得出結(jié)論,故意違反合作原則的每個準(zhǔn)則而產(chǎn)生的會話含義其實(shí)也是對合作原則的遵守。
　　 過去對廣告語言的研究主要在廣告詞語的創(chuàng)作和商業(yè)目的。從語用

3、研究角度出發(fā),作者收集了150個含平面廣告,其中含有預(yù)設(shè)的有效廣告為118個,主要來源于英語報(bào)刊雜志。根據(jù)Yule對預(yù)設(shè)的分類,通過對語料的分析,研究了五種不同的語用預(yù)設(shè)在廣告中的使用及效果以及不同性別的人對不同類型的語用預(yù)設(shè)有什么區(qū)別。
　　 分析結(jié)果發(fā)現(xiàn):語用預(yù)設(shè)在廣告語言中的出現(xiàn)頻率極高,在收集的廣告語料中78.6％的廣告都運(yùn)用了這一語言工具;在語用預(yù)設(shè)的類型中“存在預(yù)設(shè)”出現(xiàn)頻率最高,為43.2％,隨后是“狀態(tài)預(yù)設(shè)”(2

4、3.7％)和“事實(shí)預(yù)設(shè)”(17.7％)。在廣告預(yù)設(shè)的有效性上,前兩位分別是事實(shí)預(yù)設(shè)個狀態(tài)預(yù)設(shè)。性別差異選擇上是存在的,女性更加傾向于選擇包含事實(shí)預(yù)設(shè)和信念預(yù)設(shè)的廣告,而男性更傾向選擇包含狀態(tài)預(yù)設(shè)和行為預(yù)設(shè)的廣告。
　　 通過以上研究可以發(fā)現(xiàn)有關(guān)于語用預(yù)設(shè)在廣告中的應(yīng)該的研究具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。語用預(yù)設(shè)在廣告語言中的使用頻率很高,也為廣告的商業(yè)目的的實(shí)現(xiàn)起到了非常重大的作用。本研究可以加深對語用預(yù)設(shè)的認(rèn)識和理解,并能夠在一定程