行為經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的中國消費(fèi)者消費(fèi)行為研究.pdf

1、消費(fèi)是拉動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長的重要因素,但多年來我國高儲(chǔ)蓄、低消費(fèi)、內(nèi)需不足一直是我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程中存在的突出問題。擴(kuò)大內(nèi)需,刺激消費(fèi)是我國經(jīng)濟(jì)理論界關(guān)注的重要課題。傳統(tǒng)的消費(fèi)理論對(duì)于解釋我國長期存在的消費(fèi)乏力問題存在很多不足之處。近年來,行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的興起為研究我國的消費(fèi)問題提供了新的、可借鑒的思路。本文正是在此背景下,運(yùn)用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的心理賬戶理論,前景理論和雙自我模型分析了我國消費(fèi)者的消費(fèi)行為特點(diǎn)以及出現(xiàn)這些特點(diǎn)的原因,最后針對(duì)這些特

2、點(diǎn)提出了刺激消費(fèi)的對(duì)策。
　　 本文分為三部分內(nèi)容。第一部分為我國消費(fèi)者消費(fèi)行為特點(diǎn)的具體表現(xiàn),包括居民消費(fèi)率偏低,儲(chǔ)蓄率較高;對(duì)未來確定性預(yù)期下降,謹(jǐn)慎動(dòng)機(jī)加強(qiáng);時(shí)間偏好率增加等。
　　 第二部分為運(yùn)用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的心理賬戶理論、前景理論、雙自我模型對(duì)我國消費(fèi)者消費(fèi)行為進(jìn)行了深入分析,這是論文的主體部分。
　　 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的心理賬戶理論認(rèn)為,消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)決策時(shí),首先要對(duì)自己擁有的財(cái)富進(jìn)行分類、核算,劃分為不同

3、的心理賬戶并貼上標(biāo)簽。不同的心理賬戶之間不具有可替代性。我國消費(fèi)者之所以表現(xiàn)出居民消費(fèi)率偏低,儲(chǔ)蓄率較高等特點(diǎn),是因?yàn)橄M(fèi)者把很大一部分財(cái)富劃入了誘惑程度最低的遠(yuǎn)期資產(chǎn)心理賬戶,這就解釋了盡管相關(guān)數(shù)據(jù)顯示我國消費(fèi)者的收入不斷增長,但消費(fèi)率的增長卻依然緩慢的原因。
　　 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的前景理論實(shí)質(zhì)上是不確定條件下的決策理論。該理論認(rèn)為,消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)決策時(shí),所依據(jù)的是心理機(jī)制作用下的主觀概率,而非事物本身的客觀概率。消費(fèi)者對(duì)等量的損

4、失比等量的獲得更加敏感,具體表現(xiàn)為極度厭惡損失的心理特征。我國消費(fèi)者表現(xiàn)出來的對(duì)未來確定性預(yù)期下降,謹(jǐn)慎動(dòng)機(jī)加強(qiáng)等消費(fèi)特點(diǎn)與行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的前景理論密切相關(guān)。隨著我國改革不斷的深化,這種制度的變遷使我國居民的生活變得“有風(fēng)險(xiǎn)”了,消費(fèi)者在面對(duì)未來的不確定性時(shí)會(huì)表現(xiàn)出明顯的風(fēng)險(xiǎn)厭惡心理,而這種心理又會(huì)影響消費(fèi)者的決策行為,具體表現(xiàn)為消費(fèi)者進(jìn)行儲(chǔ)蓄,減少消費(fèi)來規(guī)避由于未來不確定性所帶來的收入與支出缺口的風(fēng)險(xiǎn)。
　　 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的雙自我模

5、型主要強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者具有“雙重偏好”系統(tǒng),即消費(fèi)者具有兩個(gè)自我,一個(gè)自我是有遠(yuǎn)見的、既關(guān)心短期利益又關(guān)心長期利益的計(jì)劃者,另一個(gè)自我是短視的、只關(guān)心眼前的利益,追求及時(shí)享樂的行動(dòng)者。計(jì)劃者和行動(dòng)者的利益密切相關(guān),行動(dòng)者過度地消耗當(dāng)前資源,勢必會(huì)損害計(jì)劃者的利益,而計(jì)劃者通過實(shí)施自我控制,達(dá)到計(jì)劃者和行動(dòng)者利益雙贏的目的。我國消費(fèi)者謹(jǐn)慎動(dòng)機(jī)加強(qiáng)、時(shí)間偏好率增加等特點(diǎn)與過度的自我控制有關(guān),我國消費(fèi)者也具有雙重自我的特征,計(jì)劃者具有很強(qiáng)的自我控制