行為經(jīng)濟學(xué)視角下的中國消費者消費行為研究.pdf

1、消費是拉動我國經(jīng)濟可持續(xù)增長的重要因素,但多年來我國高儲蓄、低消費、內(nèi)需不足一直是我國經(jīng)濟運行過程中存在的突出問題。擴大內(nèi)需,刺激消費是我國經(jīng)濟理論界關(guān)注的重要課題。傳統(tǒng)的消費理論對于解釋我國長期存在的消費乏力問題存在很多不足之處。近年來,行為經(jīng)濟學(xué)的興起為研究我國的消費問題提供了新的、可借鑒的思路。本文正是在此背景下,運用行為經(jīng)濟學(xué)的心理賬戶理論,前景理論和雙自我模型分析了我國消費者的消費行為特點以及出現(xiàn)這些特點的原因,最后針對這些特

2、點提出了刺激消費的對策。
　　 本文分為三部分內(nèi)容。第一部分為我國消費者消費行為特點的具體表現(xiàn),包括居民消費率偏低,儲蓄率較高;對未來確定性預(yù)期下降,謹慎動機加強;時間偏好率增加等。
　　 第二部分為運用行為經(jīng)濟學(xué)的心理賬戶理論、前景理論、雙自我模型對我國消費者消費行為進行了深入分析,這是論文的主體部分。
　　 行為經(jīng)濟學(xué)的心理賬戶理論認為,消費者在進行消費決策時,首先要對自己擁有的財富進行分類、核算,劃分為不同

3、的心理賬戶并貼上標簽。不同的心理賬戶之間不具有可替代性。我國消費者之所以表現(xiàn)出居民消費率偏低,儲蓄率較高等特點,是因為消費者把很大一部分財富劃入了誘惑程度最低的遠期資產(chǎn)心理賬戶,這就解釋了盡管相關(guān)數(shù)據(jù)顯示我國消費者的收入不斷增長,但消費率的增長卻依然緩慢的原因。
　　 行為經(jīng)濟學(xué)的前景理論實質(zhì)上是不確定條件下的決策理論。該理論認為,消費者進行消費決策時,所依據(jù)的是心理機制作用下的主觀概率,而非事物本身的客觀概率。消費者對等量的損

4、失比等量的獲得更加敏感,具體表現(xiàn)為極度厭惡損失的心理特征。我國消費者表現(xiàn)出來的對未來確定性預(yù)期下降,謹慎動機加強等消費特點與行為經(jīng)濟學(xué)的前景理論密切相關(guān)。隨著我國改革不斷的深化,這種制度的變遷使我國居民的生活變得“有風(fēng)險”了,消費者在面對未來的不確定性時會表現(xiàn)出明顯的風(fēng)險厭惡心理,而這種心理又會影響消費者的決策行為,具體表現(xiàn)為消費者進行儲蓄,減少消費來規(guī)避由于未來不確定性所帶來的收入與支出缺口的風(fēng)險。
　　 行為經(jīng)濟學(xué)的雙自我模

5、型主要強調(diào)消費者具有“雙重偏好”系統(tǒng),即消費者具有兩個自我,一個自我是有遠見的、既關(guān)心短期利益又關(guān)心長期利益的計劃者,另一個自我是短視的、只關(guān)心眼前的利益,追求及時享樂的行動者。計劃者和行動者的利益密切相關(guān),行動者過度地消耗當前資源,勢必會損害計劃者的利益,而計劃者通過實施自我控制,達到計劃者和行動者利益雙贏的目的。我國消費者謹慎動機加強、時間偏好率增加等特點與過度的自我控制有關(guān),我國消費者也具有雙重自我的特征,計劃者具有很強的自我控制